购买成功炫耀性消费广告制造的认同秘密.pdfVIP

新闻界 ISSNl007--2438200B年第4期．2008年8月 IressCirclesISSN1007—2438No．4 ■—●■———●■●■■●■■■—●■■———■■■———■●■一I—●—●■——■●■———■●——●■■■—■—●■■●—■————■—■————●—————■■——■■■●●■■●■—■■■■■●—■■■■———■—■—■■●—■—一 购买成功：炫耀性消费广告制造的认同秘密 王开国 (四川大学文学与新闻学院，成都610064) 摘要 广告制造的认同可以分为三个层次，其代表性形式为炫耀性消费广告。这种广告制造的认同秘密在于促 使消费者购买成功，由此导致了理论、实践的内部冲突以及理论与实践之间的矛盾。本文认为．这种矛盾是由于 发展中的认同理论难以有效解决个体认同和集体认同之间的内部差异所导致的： 关键词消费广告认同制造购买成功 中图分类号G206文献标识码A Success：Theof Purchasing SecrecyIdentity inthe Productionof Advertising conspicuousconsumption Kaiguo Wang and ofLiterature (coⅡegc Jo咄SichuanUniversity，Chengdu610064) AbstractThe in canbcdividedintothree whichthe identityad、n日dsi】fIgproducion aspects，amongrepresentative formistheadvertismentof inthis of kindof lies conspicuousconsumption．Thesecrecyidcntity adverdsingproduc60n in inconflictsinandbetween and u咖cousufneg$intoSuccess，therenutresulung purchasing theorypracuce．Tim thesis that theconflictsresultfromthefactthattheCUXTelIt of can theinnerdiver- argues theoryidentiwhar曲resolve sitiesbetweenindividualandcollectiveidentities effecavely． worcb adverfsment of succc啦 Key con．qLili咖ve produc60nidentitypurchasing 目的来购买这类产品，因而这类广告又可以称为炫耀性消