观看者制造意义在文化创意产品设计中的关系与应用.pdfVIP

第34卷第5期 凯里学院学报 Vol.34 No.5 2016年10月 JournalofKailiUniversity Oct.2016 ·艺术学研究· * 观看者制造意义在文化创意产品设计中的关系与应用 唐 萌 （西南民族大学艺术学院，四川成都 610000） 摘 要：文化创意产品随着互联网媒介平台的发展在不断进行着新的视觉文化传播，这已经 不仅影响了人们的审美和社会文化，也影响到了以往的生产体制。而一件艺术品、一张照片 或是一件媒体文本的意义，可以通过观看者看到个人透过观看的实践而浮现为一种社会类型 的活动，了解观看实践的某些面向。文化创意产品的设计与发展都离不开观看者制造意义的 理论与观点，通过实际中的应用例子说明，重新审视观看者制造意义与设计者和受众交流间 的关系。 关键词：观看者；制造意义；文化创意产品；设计 论文编码：Doi：10.3969/j.issn.1673-9329.2016.05.29 视觉是人类重要的感觉，看则是具有视觉 总是会导致一种被协商好的意义的产生，也就 能力的人日常生活中重要的行为，而观看则是 是看者在获取感官上的认知之后还要赋予所看 我们每天都在不断重复的一个日常的动作。如 之物以价值，赋予观看的行为以价值的一种方 ［1］86 今，非大量生产而且十分有特点的创意设计产 式。 因此，观看者的实践是一种宽泛意义上 品，借着现在电子商务和网络社群平台的蓬勃 的看的意识形态运作。 发展，迅速受到了年轻人的喜爱并在他们之中 有的人认为，基本的产品可能是全球性的， 流通，越来越多独特的团队和独立设计师加入 但制造商将不得不考虑到国家和区域的文化品 到其中，一个比原来更加自由而不统一，彰显独 ［2］ 位，才能满足不同地理区域的市场。 文创产品 特个性的市场正在形成。透过观看者，我们可 与大多数一般产品的区别是它拥有独特的文化 以了解实践的某些面向，而这些面向透过观众 创意内容，这是文创产品的核心价值。现代文 无法得知。而在文化创意产品的设计中，正是 化不仅被用于观照社会的价值观，也成为新时 需要这样的观看者反馈的互相回应互动，才能 代展现创意的重要资源，改变着人们的审美趋 使创意设计产品在市场的走向中被赋予更好的 势。通常在视觉的描述中一定会存在了一个描 定义。 述者的观看；然后会提及描述者本身的观看；最 一、观看者制造意义与创意设计产品的配合 后才是读者自己的认识。人们对美的品读正是 （一）关联性 基于当下和过往的观看经验。设计运用文化因 观看者的实践不仅涉及看，也涉及被看，它 素，经由创意实现设计品味，丰富