湖南传媒产业转型升级面临的现实困境与战略选择.pdfVIP

2012／g第14N 新闻界ISSNl007—2438 产经论坛 湖南传媒产业转型升级 面临的现实困境与战略选择¨ 郑自立 摘要本文在阐释湖南传媒产业“十一五”时期发展状况的基础上指出，目前湖南传媒产业转型升级正 面临着制度困境、人才困境、文化困境和融资困境。“十二五”时期，湖南传媒产业发展要突破这四大 困境，顺利完成转型升级的阶段性任务，就需选择并实施好传媒规制适度调整战略、传媒人才多元开发 战略、传媒文化贯通融合战略和传媒资本集约运营战略。 关键词湖南传媒产业；转型升级；困境；战略 中图分类号G21文献标识码A 作者简介郑自立，湖南省社会科学院助理研究员，博士，湖南长沙410()03 自本世纪开始，人类步人以数字化为显著特征的新媒介时代。在这样一 个时代，人们可以通过使用计算机技术，让不同的媒体共享相同或相似的材 料。而也由此传统媒体之间的边界及其产品形式正在被模糊，前所未有地发 生融合，一旦大众传媒材料被转换成数字，它们几乎可以转化为你能想象的 任何形式?数字化技术的快速发展，对传媒产业既有的组织结构、发展模式 和社会环境产生了巨大的冲击(表1)，迫切要求传媒产业作出回应，实行转型 升级。 那么面对这一新境遇，“十一五”时期湖南传媒产业界已作出了哪些应 对，取得了哪些成绩，当前湖南传媒产业顺应这一新趋势实施转型升级面临 哪些亟待突破的瓶颈，在产业未来发展战略问题上又该如何抉择?本文试对 表1：数字技术变革的影响 组织及人员 产品 产业和市场结构 受众及社会 角色转换、效率、更低的成 多媒体、交互性、用户控 产业融合、打破垄断、大 满足需求、信息化之路、 本、更高的产出、扁平化组 希望带来的影响 制、业务交叉、多媒体分 传媒形成、新的市场空 碾平世界、为消费重聚创 织、流程再造与优化、科学决 发、盈利多元 问 造可能 策、知识管理、量化管理 更高的信息成本、知识产 重新定义角色、竞争拓 隐私的丧失、技术变革的 不希望／未预期的影响 更少的工作机会、主导权出让 权更难维护 展、市场份额缩小 步伐超出社会处理能力 1)基金项目：2(112年度湖南文化创意产业研究中心一般委托项目“文化创意产业如何从 数字湖南中挖潜”(12WHCYYB2) 产经论坛 这些问题作出一定程度的解答。 城镇化率 屑匠堑教消赞支出 错民年人均收八 人均GDP 一、“十一五”湖南传媒业取得不俗成绩。居全国 r告增长率 中等水平