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郑琪妍ꎬ等:企业营销战略研究分析市场营销
企业营销战略研究分析
———以北京字节跳动科技有限公司为例
１２２３４
郑琪妍ꎬ王凡ꎬ高雨霏ꎬ陈颖柔ꎬ徐国睿
(１南京传媒学院ꎬ江苏南京２１００１３ꎻ
２陕西理工大学ꎬ陕西汉中７２３００１ꎻ
３安徽师范大学ꎬ安徽芜湖２４１０７０ꎻ
４重庆工商大学ꎬ重庆４０００６７)
摘要:文章运用营销组合理论、品牌建设理论与数字营销理论深入分析了北京字节跳动科技有限公司的
营销战略ꎬ探讨了其在竞争激烈的市场中取得成功的策略和方法ꎮ通过对其市场地位、营销战略及其实施效果
的详细分析ꎬ旨在为其他企业提供战略借鉴和实践启示ꎮ
关键词:字节跳动ꎻ营销战略ꎻ市场分析ꎻ战略实施
中图分类号:Ｆ２７４文献标识码:Ａ文章编号:１００５－６４３２(２０２５)０５－０１１１－０４
ＤＯＩ:１０１３９３９/ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２５０５０２８
巨大成功ꎬ并在全球范围内产生了广泛而深远的影
１引言
响ꎬ使字节跳动成为全球领先的科技公司之一ꎮ字节
随着互联网技术的飞速发展ꎬ新媒体营销已成为跳动的飞速发展离不开其对市场需求的精准把握和持
企业获取市场优势的关键并逐渐跃升为众多传统优势续的创新能力ꎮ字节跳动始终坚守“技术驱动ꎬ用
企业关注的焦点ꎮ北京字节跳动科技有限公司(以户至上”的核心理念ꎬ不断优化产品与服务ꎬ以为
下简称字节跳动)作为一家全球领先的科技企业ꎬ用户带来卓越的体验ꎮ同时ꎬ字节跳动高度重视人才
制订了表现突出的营销战略ꎬ分析其成功经验对于理培养与团队建设ꎬ汇聚了一批高效、专业的团队成
解当代营销的新趋势和新挑战具有重要意义ꎮ为此ꎬ员ꎬ为公司的持续发展提供了坚实的保障ꎮ字节跳动
文章聚焦字节跳动的营销战略ꎬ探讨其如何在全球范积极发挥其技术优势ꎬ深化产品创新ꎬ拓展国际市
围内实现快速增长并分析其战略背后的逻辑和执行效场ꎬ致力于成为全球头部科技公司ꎮ同时公司积极履
果ꎬ期望通过这一研究为其他企业在新媒体环境下的行社会责任ꎬ推动科技创新与社会进步的融合ꎬ为构
营销战略制定提供有价值的参考ꎮ建美好未来贡献自己的力量ꎮ字节跳动从一家初创企
业崛起为全球科技巨头的成功故事构成了企业营销战
２字节跳动发展历程及市场地位
略研究分析的绝佳案例ꎮ
２１公司背景与发展历程２２主要业务与市场表现
字节跳动因能量巨大屡屡遭逢保护性制裁ꎬ这个字节跳动主营业务涉及信息分发、社交娱乐、在
名字已在海内外市场和政界深入人心ꎮ自２０１２年由线教育和企业服务等多个领域ꎬ是一家多元化的科技
张一鸣创立以来ꎬ这家公司便以其独特的创新精神和公司ꎮ其中ꎬ今日头条和抖音是字节跳动的两大核心
前瞻性的视野在互联网领域迅速崭露头角ꎮ初始阶产品ꎬ在中国市场占据主导地位ꎬ并在全球范围内拥
段ꎬ字节跳动凭借其推荐算
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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