经济学原理在传媒领域的运用.pdfVIP

经济学原理 用 @文／卢永明 新闻学总是在借鉴其它领域的学问中不断住前发展的：，近年来媒体的产业属 性日益凸现，新闻学又吸收了经济学、管理学、营销学等经营管理类的学科知识。 【内容提要】本文试图运用实证分析的方法，通过对电 受众的刺激已经越来越弱了。抛开其它原因不谈，我们可以 视栏目的发展与衰落、报业竞争的加剧趋势、违反新闻工作 用一些生活常识来解释这种现象。一位中国老太太，改革开 者从业道德行为的集中出现等传媒热门现象的经济学解释， 放前排队买鱼，冻了两三个钟头，买回一条胖头鱼，让全家 展示在传媒业迅速发展的今天，媒体竞争与发展是如何受到 人高兴了两个星期。后来生活好了，鱼随时可以买到，她却 经济学原理支配的，并由此提供给新闻工作者和媒体管理人 觉得现在的鱼没有当年的好吃。西方经济学把这种现象概括 。纂蓍舅鬟碱孳 员相应的解决思路。 为“边际效益递减”规律。也就是说，人从获得一单位物品 【关键词】经济学原理传媒 中所得的追加的满足，会随着所获得的物品的增多而减少。 “边际效益递减”规律是一条普通的经济学理论，可以 一、引语 通俗地去解释新闻出版业。当人们的需求在不断地满足和提 新闻学总是在借鉴其它领域的学问中不断往前发展的。 升的情况下，我们所做的节目要想给人们以过去仿佛“同等” 近年来媒体的产业属性日益凸现，新闻学又吸收了经济学、 的满足感，其实需要付出的代价往往要比过去大得多。这也 管理学、营销学等经营管理类的学科知识。从1990年到2000就是为什么《实话实说》收视率不断下降的原因。《实话实说》 如果想重振雄风，就必须增加新的元素，给观众以新鲜的刺激。 年，我国传媒产业经济收入由150亿元增加到2031亿元，从 占国内国民生产总值的O．9％递增到3．1％。发展迅速的传媒 2、北京的报业竞争与“博弈论” 业正在成为市场越来越重要的组成部分。而在计划经济的窠 你选择的方案是否最优并不由你自己决定，而是视乎对 臼中长大的许多新闻工作者的思路还仍然停留于传统。本文 手的方案而定——博弈论。 试图通过对一些传媒热门现象的经济学解释，展示传媒竞争 《北京青年报》在北京市场上是最成功的报纸，但是报 与发展受到经济学原理支配的方式，并向新闻工作者和媒体 业市场的竞争是残酷的，《新京报》等后起之秀在其后虎视眈 管理人员提供相应的解决思路。 眈，为了出奇制胜，这些报纸都想尽了法子，骑广告车巡游、 二、实例分析 送饮料、送圆珠笔……就差送钱了。其实这就是报业之间的 1、《实话实说》的发展轨迹与“边际效益递减规律” 相互博弈。博弈论是经济学中非常重要的一个理论，最常用 当不断增加某一种生产要素时，其最后增加的1单位所 于诠释博弈论的是那个著名的“囚徒困境”故事，其大意是： 获得效益是逐步递减的。在生产企业中，企业每增加1单位 两个囚徒犯了同一种罪行，警察分别对囚徒A和B说，如果 的劳动力，该劳动力所带来的效益是逐步递减的，增加资本 你们同时招认，你们都将被减刑；如果对方招认你不招认，你 亦如此——边际效益递减规律。 将会被处以终生监禁。这时，囚徒就开始盘算，如果我和对 方都不招认，我们都将因为缺少定罪证据被释放。但如果对 中