论传媒产业融合的动因及经济效果.pdfVIP

理论悦东 . Theoretical Exploration • 论传媒产业融合的 动因及经济效果 文/黄乐辉张香晴 摘要:传媒产业融合fl 产止融合的一个重姿领域，它对社会经济的稽长和大众生活质量的提 高有重妥影响 文章介绍了传媒产止融合的几种农现形式.并深入分析了其动因及其产生的经济 效采 关键词:传媒产;lk.融合经济效采 关于产业融合的概念目前学术界说法不一.综合各种 2 . 业务融合.网络与通信技术的发展使不同的终端 观点.它是指不同产业的边界遥渐模糊.出现产业交叉、 能够提供多元化的信息服务. 消费者可以画过一个终端上 渗透和重组的现象e 随着技术的不断创新.广告、影视、 圳、看电视和打电i舌.以及获取各种在线信息.进行咨 也{言等产业能提供相同或相似的产品.出现了传媒产业备 闽、 娱乐、 教育和商务.这种替代性产品和服务的出现. 媒介之间、传蝶产业与其他产业之间的融合现象，这些融 导致了不同产业之间的业务出现延伸和拓展.形成了新的 合逐渐改变了产业的组织形式和信息悄费方式.推动着社 业务融合市场c 3. 市场融合。传煤产业的产业融合促使原有产业的 会的发展.促进了余球经济的发展c 生产技术、业务流桂、管理组织等发生了变化.扩大了收 务延田，资源可以在更大的市场范国内j挂行配置，使产业 一、 传媒产业融合的表现形式 传媒产业的产业融合主要体现在两个层次上: 一是传 之间的竞争不断增强.并促进产业之间的并购与重组。 媒产业之间的相互交叉与渗透c 数字融合技术的发展使产 业边界模糊化.它涵过统一的传输网络和接收终端.使不 二、 传媒产业融合的动因 l叫媒体之间的互换性与互联性加强.仪变了获得信息的时 1 . 技术创新是传媒产业融合的催化剂.技术创新使 削、空间及戚本.如报纸、 图书、影视、 电视等信息产品 得传媒产业的发展呈现新的趋势.尤其是在数字技术出现 出现渗透与交叉现象。 二是传媒产业lúJ 其他产业的渗透e 之后.传媒产业媒介的形态和传播方式发生了根本性的变 如广播电视产业将教育资跟整合成传蝶产品. IÚJ 全国各地 化 一是传递信息的方式由模拟信号转为了数字信号.这 的学生迸行远程教育.即传媒产、位向教育产业的渗透， 其 种方式能够传边文字、 国片、音频、视频等多种形式的信 融合的具体表现形式如下c 息、内容，使传媒产业之间发生了产业交叉与海透c 二是数 1. 技术融合.随着数字技术和l 互联网的不断发展. 字技术带来了很多新型媒体.比如移动电视、博客等.传 文字、语音、影视之间的传播方式运用了融合的技术.传 躁的互动性也』血之增强.传统媒介的边界渥步消解。 媒各产业的边界模糊化.不rüJ产业可以提供相同或相似的 2. 企业之间的竞争与合作是产业融合的外在驱动力 产品.不同的传播内容可以画过|叫一个传播平台得以实 量。企业之间的协同合作首先能使更多的资源可以被适当 砚，如数字电视、 孚机电悦、数字出版等就是传统媒体技 地支配与利用.取得更好的经营效呆.如报网融合、电视 术在新媒体中的体现。 与网络的融合、杂志与数字读物的融合等可以快速、有效 传