论传媒娱乐化趋势下的高校校园文化建设.pdfVIP

第3卷第1期 清远职业技术学院学报 V01．3，No．1 of 2010年2月 Journal QingyuanPolytechnic February．2010 论传媒娱乐化趋势下的高校校园文化建设 谢许涛 (广东药学院团委会广东广州510006) 摘要：近年来，由于传媒市场无序竞争等原因引起的传媒娱乐化现象已经愈演愈烈，这不仅大大削弱了媒体自身 的公信力，侵蚀了社会舆情的严肃性，也对高校校园文化建设带来了巨大冲击。只有通过督促媒体承担起应有的社会 责任。同时牢牢把握社会主义核心价值体系的导向功能。坚持“以人为本”的科学发展观，加强大学生媒介素质教育 等多方面努力，才能够与时俱进地为大学生健康成长营造一个健康、文明、多元、和谐的高校校园文化氛围。 关键词：传媒娱乐化；校园文化：和谐：核心价值体系 中图分类号：C_,641 文献标识码：A 文章编号：1674--4896(2010)014)090-05 和谐的高校校园文化是促进大学生身心健 道娱乐化开始，娱乐“因子”迅速蔓延至所有 康发展的重要外部条件之一。作为社会文化的 类别的传播媒介和载体，这一现象被传播界定 一种“亚文化”，高校校园文化建设也是社会文 义为“传媒娱乐化趋势”。传媒娱乐化趋势，具 化建设的一个重要组成部分。【l】高校校园文化连 体表现在传播内容上大大降低各类严肃信息的 同家庭氛围、社会整体风尚，共同对当代大学 比例，大幅增加诸如名人轶事、日常事件、祸 生世界观、人生观的形成产生着至关重要的影 事灾害、犯罪暴力等具有高度戏剧性、渲染性 响。同时，积极向上、多元和谐的校园文化还 和煽情性信息的含量圆；在传播方式上追求标新 能够对建立和谐的社会文化起到一定的推动作 立异，甚至哗众取宠，片面追求传播的吸引效 用。 果，不再着重考虑各类信息传播对于社会文化 然而，随着时代的进步和发展，构建和谐 的健康引导作用。 校园文化面临的挑战也日益复杂和多元化，近 在这股汹涌而来的娱乐化趋势的推动下， 年来风起云涌的传媒娱乐化现象就是冲击校园 各类大众传媒还纷纷集中多方资源全力打造出 文化的一个重要因素。深入审视传媒娱乐化趋 品种繁多、花样百出的纯娱乐性视听节目，其 势的发展态势及其广泛影响，有效应对该趋势 中不乏对社会中各类受众群体产生了深远影响 给高校文化建设带来的挑战，是当前建设和谐 的案例。近几年来各地新闻媒体层出不穷的如 的高校校园文化的重要课题之一。 “超级女生”之类的极为火爆的“选秀”节目， 一传媒娱乐化趋势的发展态势及其社会 就以迅速打造出一批闪耀的“平民明星”而吸 影响 引了广大观众，尤其是青少年群体的眼球。总 自20世纪90年代以来，伴随着传媒界产的来说，传媒娱乐化趋势体现为三个方面的特 业化浪潮的蓬勃发展，各类媒体在激烈的市场 征：一是向其他媒体“泛化”的特征，即除了 竞争中为追求高收视率、争相占领大众传播市 娱乐节目以外的其他类型节目和其他媒体，也 场份额，开始在报纸、电视、电影和网络等各 染上了过度娱乐的色彩，报纸、广播、电视、 种传播媒介中大量融入娱乐性内容。从新闻报 网络共享“娱乐”议题；二是娱乐“异化”特 收稿日期：2009