美国传媒型跨国公司进入中国市场的方式与阶段.pdfVIP

国际经济观察 美国传媒型跨国公司进入中国市场的方式与阶段 口 高虹 (开封大学外国语学院．河南开封475000) 々“ ■叠：基于传媒业蕴含的产业属性与文化政治属性．中国政府对僭 对外开放的传媒市场同样深深吸引了美国跨国传媒集团。他们以 媒外资进入中国市场持谨慎态度。所以美国跨国传媒集团进入中国市场 先进的制造传输技术、丰富的娱乐内容、雄厚的资本及多年积累 肘．是根据中国政府对外资传媒政策开放的程度来决定进入的方式和阶 的市场运作经验热衷于开拓中国市场，尽一切可能地争夺市场机 段的。 会。 关冀一：美国；传媒型跨国公司：中国市场 中国政府对美国强势文化传媒集团进入中国市场比较谨慎． Abstract：BaSedontheattr1buteofmedla 1 ndu Stry． 因为传媒业所衍生的意识形态将会在政治、文化上产生难以计数 LoCalCu]tUreandP011t1CS．ChlneSeGoVernmenthaS a1一 的影响。如苏联解体、东欧剧变以后，美国等一些资本主义国家的 takena cautlOUS towardSforei ways attltude gnMedla 政治家和评论家毫不掩饰地声称这是西方长期利用媒体对这些 ratlONS C0 access1 Chlnesemarket．Therefore。when rpo ng 国家进行宣传的结果。目前在中国内地上空有60多颗电视卫星。 enterlthe]OCa]market．the onShadt0re— ng corporatl 数干套境外电视节目，其中大多数是美国等国对中国内地居民进 fer totheChlnese iowardSthe1n— government’Scy po]1 Of 1 1 行和平演变的卫星频道。鉴于此，中国虽然改革开放多年．作为党 troductlOn forel n medla tode— gncapltal ndUStry termlnetheextentandmodeofent 和政府“喉舌”的传媒领域对外资进入一直持谨慎态度。我国加入 ry． r1can：TransnatlonalMedla Co 世贸谈判时在传媒领域没有更多的开放承诺。 Keywords：Ame 0 rporatl Chl nl fiesemarket ?囊 在经济全球化大背景下，传媒全球化已成为一种发展趋势。 中国传媒置身于国际传播大环境之中，所以也在一定范围和限度 内让美国跨国传媒集团进入中国市场。 所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、 一、美国传媒型跨国集团进入中国市场的方式 杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互 美国跨国传媒集团进入中国市场时，是根据中国政府对外资 联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传