美国广电媒介融合分析及启示.pdfVIP

PRAcTIcALJouRNALIsM 孵渤鼙：ij警譬罐黼。‘．i*前沿关注l 美国广电媒介融合分析及启示 ■宋月静 2012年10月。如果您输入“媒介融合”四个字，在 美国媒介融合战略 百度中可检索到3880000个相关网页，在中国知网数据 库(CNKI)中可检索到2900多篇相关论文。由此可见 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。 。媒介融合”是近年来海内外媒体界炙手可热的议题。 其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在 2012年9月，浙江广电集团广播电视媒体运营、管 一起。美国马塞诸塞州理工大学浦尔教授认为，媒介融 理与创新培训第六期开班。通过美国密苏里新闻学院 合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 学习、CNN／NPR／ABC／NBC业界考察以及同行交流，开普华永道统计数据表明，“在每一个地区，在媒介融 阔了视野，增长了见识，拓展了思路，对全媒体时代传统 合平台上投入将比在任何一个其他媒体平台上投入都 媒体的经营之道及美国媒体业的融合、创新、发展之路 快。在未来的5年当中，媒介融合上的投入将占娱乐和 有了粗线条的认识，在内容生产、品牌建设、营销推广、 媒介产业投入的72％，而随着宽带和因特网的普及。亚 产业经营等方面收获良多。本人整理20多天的所学所 太地区尤其快，在媒介融合投入的增长幅度将达到 得、所见所闻及所思所想，就美国“新媒体技术与媒介融 13．5％。”美国传统媒体面对新型媒体的挑战，相继采取 合”特点作总结分析，与大家分享。 各种措施，实施媒介融合战略。电视媒体报道融合报 统媒体的报道又回归网络被用于证实流言的真实性。形 成了恶性循环(如下图)。 刘翔身陷“假摔”流言 传统媒体与网络流言的互动 8月23日，刘翔假摔流言在微博的被热议16天后， 对待“刘翔假摔”流言，《中国青年报》、《新京报》等 《东方卫报》的头版头条刊载了一篇文章，名为《刘翔知 大部分传统媒体采取的态度是呼吁人们给刘翔更多宽 道，领导知道，央视知道，只有观众傻等见证奇迹的时 容，理性对待比赛失利。可见，传统媒体面对网络流言 刻》。该文作者受到了微博流言的影响，三次引用微博 时，应该扮演好一个理性、求实、求真的“守门人”角色， 网友的观点：“听上去他(解说员杨健)早就知道刘翔的 保持冷静，忠于事实，必要时担当起辟谣任务，形成传统 伤势，提前准备好了讲稿”、“刘翔又一次欺骗了世界”、 媒体与网络的良性互动。园 “摔倒都是设计好的”。这则报道当日即被网友截图发 布在微博上，成为刘翔假摔流言的有力佐证，造成不良 (作者：浙江大学传媒与国际文化学院研究生)