媒体体育运动内容中呈现的性别差异情形.PDF

媒體體育運動內容中呈現的性別差異情形 媒體體育運動內容中呈現的性別差異情形 廖清海／高苑科技大學 摘要 女性參與體育運動的過程，長久以來一直都是處於弱勢，她們遭受到參與機 會的被剝奪或受到嚴重歧視等種種不平等的對待。雖然近年來人們致力於改善男 女性別在參與體育運動的公平性，表面上雖已有大幅的改善，不過事實上還是潛 藏著許多差異。本文藉由傳播媒體觀點來看體育運動中性別差異的情形，可以發 現在報導量上男多於女，而在報導運動項目上則有「性別適合」的現象。另外從 傳播媒體對體育運動的報導內容上也反應出不同性別特徵有差異、女性位居支持 者的角色、女性被邊緣化及男性霸權的心態。要改善體育運動中性別差異的情形， 筆者認為傳播媒體應付起更大的社會責任。 關鍵詞：媒體、運動、性別 壹、前言 體育運動有關性別上的議題，所探討的重點著重在於男女性別參與運動的機 會及對待是否公平，而大眾傳播媒體近年來增加對女性運動比賽的報導，無形中 鼓勵更多女性投入運動比賽，人們也因此更加注意女性在運動場上的表現行為， 如此一來有助於改善男女在運動領域上不平等的現象。從奧運會中可以看到在女 子組競賽項目已有明顯增加，現代奧運在 1900 年只開放高爾夫及網球兩個項目讓 女性參與，到 2004 年雪梨奧運，女子組已有 132 個比賽項目，和男子組 175 個比 賽項目相較，差距已逐漸縮小，而奧運會委員從 1981 年也有了首位女性委員，說 明了人們在運動性別平等上的努力 (Coakley, 2004) 。 雖然隨著女性參與運動機會的增加，在媒體曝光的機會也隨之增加，不過長 久以來運動媒體內容（文本）還是存在著性別失衡、歧視、不公平、不合理的現 象（洪嘉蔆，2003 ；Capranica Aversa, 2002 ；Coakley, 2004 ；Cuneen Sidwell, 1998 ；Cunningham, 2003 ；Duncan, 1990 ）。另一方面，從過去國內學者（伍炳勳， 2004 ；吳淑儀，1997 ；林聰哲，1996 ；廖清海、連振杰、林志峰，2006 ；簡秋暖， 1997 ；蕭世緯、巫坤達，2005 ）的研究可以知道，不論是報紙文字及照片，或是 電視在運動新聞的報導對象上，有重男輕女的現象。此一現象印證了洪嘉蔆（2003 ） 認為運動媒體文本長久以來存在著性別失衡的情形，這樣的現象跨越文化與媒體 形式，具有全世界的普遍性，最終都是傳遞出男優女劣的意識型態，並維繫了男 1 媒體體育運動內容中呈現的性別差異情形 性在運動領域內的霸權地位。因此，可以從媒體運動中看到女性在整個運動世界 仍然是個被排除在外的局外人 (Boyle Haynes, 2000) 。 Kane (1988) 認為媒體對女性或女性運動員在運動場上的行為和表現存在著 刻板印象，更認為媒體是塑造現代女性運動文化價值和人們看待女性運動態度最 有力的工具。而從Messner (1988) 及 Whitson (1990) 的分析中也可以發現，在運 動領域裡，男人一直持續著一種意識型態，就是他們扮演著統治者及權力者的角 色。在這樣一個性別偏差的觀念下，藉由傳播媒體這個管道，將體育運動內容中 性別差異的報導傳播到整個社會，讓人們誤以為運動只是專屬於男人的世界。因 此，本研究擬由媒體的內容，來探討運動領域中性別差異的情形。 貳、傳播媒體對男女運動性別報導產生失衡現象 一、在報導量上差異的情形 （一）綜合運動賽會媒體報導情形 在國內報導方面；根據吳淑儀（ 1997 ）及簡秋暖（1997 ）研究台灣報紙報導 奧運（ 1988 年、 1992 年及 1996 年）新聞照片發現，男性照片略高於女性，但差 異並不大。伍炳勳（2004 ）分析全國運動會新聞照片發現，男性照片佔 53.6% ，女 性照片佔 32.7% 。但是蕭世緯與巫坤達（2005 ）研究國內報紙文字報導 2004 年雅 典奧運新聞，結果則發現男性新聞 (69.6%) 明顯高於女性新聞 (30.4%) 。在國外