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fig Q O LAC 规模经济 成本不变 规模不经济 C 外在规模经济 外在规模经济 内在规模经济 索尼公司长期平均成本曲线 Q LAC 5千台 1万 5 万 3万 10 万 30美元 LAC 20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线 形成规模经济的主要原因 学习效应（learning by doing） 专业化作业 批量采购及运输 价格谈判上的强势地位 5. * 规模经济可能导致的后果 自然垄断：规模经济带来成本优势，导致垄断出现，这种垄断现象称为自然垄断 Q O LAC LAC Q0 Q 回顾：总成本函数、平均成本函数、边际成本函数 1.总成本函数：总成本与产量之间的关系 TC=f（Q） 2.平均成本函数：平均成本与产量之间的关系 AC =TC/Q 3.边际成本函数：边际成本与产量之间的关系 5. * 总结：凡是成本函数都是以产量Q为自变量 5.3.1 长期成本函数 总成本、平均成本、边际成本 1.长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线（P116，倒数第2自然段） 长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 LAC Q O C Q1 SAC1 SAC2 SAC3 SAC4 Q2 Q3 长期平均成本曲线也是短期平均成本曲线的包络线 5.3.4 规模经济与规模不经济（P118） 5. * 图5-6 长期平均成本曲线 E Q Qe O C Ce LAC 规模经济 规模不经济 内在规模经济：长期中，平均成本随着产量的增加而下降的现象 内在规模不经济：平均成本随着产量的增加而上升 索尼公司长期平均成本曲线 Q LAC 5千台 1万 5 万 3万 10 万 30美元 LAC 20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线 格兰仕成功得益于规模经济. 早在1996——1997年间，格兰仕微波炉就达到了100万台规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下一个台阶。这就为产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的其它企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，进而带来整个行业的成本不断下降。 格兰仕规模经济 降价最大的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳. 5.4 厂商目标：利润最大化（P120） 厂商目标：生产多少产量，达到利润最大化 利润=总收益-总成本 5.4.2 收益（收入）衡量指标 1.总收益:厂商出售一定量产品所获得的全部收入。 总收益函数：TR=P·Q=f（Q） 2.平均收益:平均每单位产品所获得的收入（即商品价格）。 AR=P 3.边际收益:厂商每增加1单位产品总收入的增加量。 例题 假设厂商产品的需求函数为Q=200-5P，求厂商总收益函数TR、边际收益函数MR 解：P=40-1/5Q TR=PQ=（40-1/5Q）Q =40Q-1/5Q2 MR=TR’=40-2/5Q 5.4.3 利润最大化产量原则 利润＝总收益－总成本 Q（利润最大化对应的产量） 利润最大化产量条件图示：MR（Q）=MC（Q） Q MC MC MR Qe 10 9 Q （1）MRMC 利润存在改善余地，扩大规模，利润进一步增加 （2）MRMC 缩小规模，利润会增加 5.4.3 利润最大化产量原则 利润＝总收益－总成本 Q（利润最大化对应的产量） 例题 假设某公司的总成本函数TC=2-Q2+Q3，总收益函数是TR=2Q2，求该公司利润最大化的产量，以及最大化利润是多少？ 解：利润=总收益-总成本 假定厂商产品的价格与产量的关系为P=40-0.2Q。厂商的平均成本函数为AC＝100/Q＋20 求：厂商利润最大化的产量，以及此时价格、利润是多少 解：TR=PQ=(40-0.2Q)Q=40Q-0.2Q2， TC=ACXQ=100+20Q 例题2 小结 1.厂商利润最大化产量条件：MR（Q）=MC（Q） 2.成本曲线：平均成本曲线、边际成本曲线 MC AC AC O Q 边际成本与平均成本关系图 MC 练习 已知产量为9单位时，总成本为95元； 产量增加到10单位