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中外广告史和广告市场制度 篇一：2012春中外广告史期末复习资料(主观题部分) 2012春中外广告史期末复习资料 （主观题部分） 本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化，同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利！ 第一部分 考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。 一、单项选择题（20题，每题1分，共20分） 二、多项选择题（10题，每题2分，共20分） 三、名词解释（3题，每题4分，共12分） 四、简答题（2题，每题10分，共20分） 五、论述题（1题，18分） 第二部分 考核重点内容（主观题部分） 一、 名词解释 1． 社会广告 2． 经济广告 3． 标记广告 4． 悬物广告 5． 商品命名广告 6． 幌子 7． 《遐迩贯珍》 8． 全面服务型的广告公司 9． 中国广告协会 10．部分服务型的广告公司 11．广告代理制 12．传真广告 13．心理认同 14．全面性服务广告公司 15．香港广告商会 16．空中广告 17．“新闻信” 18．便士报 19．国际广告协会 20．《普令泰因克广告法草案》 21．置入式营销 22．商品细分广告代理制度 23．媒介细分广告代理制度 24．事件营销 二、 简答题 1． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现 过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2． 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 3． 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 4． 五四运动前后的广告业有哪些特点？ 5． 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 6． 文革期间的广告有什么特点？ 7． 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 8． 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 9． 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 13．20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？ 14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？ 18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 19．简论美国广告公司的特点。 20．美国广告的一般流程是什么？ 21．简述美国政府管理广告的重点内容。 22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 24．简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25．国际广告管理的重点包括哪些内容？ 26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？ 29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？ 五、论述题（应用题） 1． 试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2． 试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 3． 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 4． 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。 5． 试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。 6． 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。 7． 试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。 8． 简述国际广告管理的重点内容。 9． 简要论述置入式营销及其特点。 10．为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ 11．试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。 12．结合案例论述事件营销及其特点。 参考答案 一、名词解释 1． 社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方 面的信息，是现代公益广告的雏形。 2． 经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品 或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 3． 标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、