2四季行销策略—我们的品牌行销.pptVIP

30% 70% 高价面 平价面 干吃面 20% 80% 30% 70% 产品力(理性价值) 品牌力(感性价值) 产品力与品牌效益 平价面感性价值应占品牌资产的20%,干吃面应占30% 本品产品力到位率已达90%,相应品牌投资不足 项目 重要度 超福 福满多 香脆面 好滋味 克重 10% √ √ √ √ 面条 15% √ √ √ 新口味 20% 核心(优势)口味 40% 包装 15% √ 重点补强 香酥脆能入味 区域核心口味补强 核心口味精进/补足 包装/定位精进/明确 本品产品力到位率80% 20% 80% 04年完成 20% 80% 20% 80% 20% 80% 20% 60% 20% 90% 20% 80% 20% 80% 20% 80% 20% 80% 20% 80% 20% 80% 20% 80% 03年完成 20% 80% * 30% 70% 好滋味 超级福满多 香脆面 20% 80% 30% 70% 产品力 品牌 品牌价值塑造 现状及补强 _品牌知名度已达80% -进入品牌好口味美誉度的强化阶段 -需要塑造另外50%的品牌价值, 持续投资 稳定品牌 福满多 20% 80% _品牌的