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发展研究 社会转型中的大众传媒责任伦理探微 蒙冰峰 (西安理工大学，陕西 西安710054) 【摘要】作为社会大众获取信息主要来源的公共机构，大众传媒在很大程度上直接影响 着社会的道德价值理念取向和实践行为方式．由此可见．大众传媒在行使其“自由”权利的 同时．必须要考量“责任…‘伦理”，即大众传媒实践活动中对其所应承担的社会责任问题的 伦理考量和道德追问。面对现实中大众传媒的种种问题。需要政府社会、大众传媒、受众群 体之间的相互协调、共同努力。构建起一个富有责任、勇于担当的大众传媒。 【关键词】传媒；受众；责任；伦理； 【中图分类号】G206：G41【文献标志码】A doi：10．3969／i．issn．1003—0166．2016．12．005 由于网络的普及。可以说．当今社会是一个新 征．真正成为传承社会文化和人类文明的重要载 思想、新名词、新概念层出不穷的时代。我国社会主 体。在这种背景下，大众传媒的责任伦理应运而生， 义市场经济的稳健快速发展以及新闻广播改革的 并逐渐显示出它强大的活力[1】。 逐步深入．大力地促进了大众传媒的市场化经营和 管理模式的转变．其属性逐渐由传统的事业型转变 1大众传媒的责任伦理界说 为信息文化产业型．其功能也由当初较为单一的传 递信息拓展到了休闲娱乐等方面．其方式也由传统 责任．是一个无处不在、无处不有的属于全人 的报纸、广播、电视等传播媒介扩展到以互联网为 类所共有的话题。正如当代美国著名哲学家忧那思 核心的网络媒体时代。在这种状态下，当代大众传 媒在整个社会中所扮演的角色也就发生了深刻变 的生物。’他能够承担责任，所以他就有责任。担负 化。它不再仅仅只是信息的传播者，同时更多的考 责任之能力便意味着要去服从责任的命令：能力本 虑到听众、观众等受众者的喜好需求，因此成为市 身就包含有应当。‘我们有责任的理念．我们也为有 场意义上的推销者．这必然要求大众传媒主体在具 此能力而感到骄傲。”’翻从这个意义上讲．责任的唯 体的传播实践活动中，应秉持对广大的听众、观众 一主体就是指向现实存在的人。由此，所谓责任就 等受众者和社会高度负责的态度．在传播信息的过 是作为行为主体的人对其在一定的社会关系中应 程中切实维护媒介的公众形象、促进媒介的健康发 尽义务的自觉确认与服从。责任是意志自觉的道德 展．使大众传媒真正成为社会良知和价值公正的表 规范，它一经行为主体所认同，就会转化为主体自 收稿日期：2016—10—12 果受西安理工大学青年社会科学学术创新团队资助 作者简介：蒙冰峰 西安理工大学马克思主义学院副教授，硕士生导师，博士，研究方向：教育伦理学 研究 24／未来与发展／2016／第12期 发晨研究 身内在的信念并自觉的转化为外部行为。 在现代化进程中实用主义、功利主义的思想行为日 伦理．即人的社会关系中的道德规范与准则要 趋明显，大众媒体上不乏暴力、色情、假新闻、垃圾 求．尽管我们经常会将“伦理”与“道德”两者混淆起 信息等．各种类型的思想文化价值观念充斥在人们 来使用．但从日常生活中的使用来看，“伦理”不同 的现实世界和虚拟世界中．大众传媒的责任伦理意 于作为调整人与人之间关系的行为规范总和的“道 识问题逐渐凸现出来。 德…‘伦理”，更多地应用于物和事，更具有客观、客 2．1新闻媒体镜像的歪置 体、社会、团体的意味；而“道德”更多的应用于人， 大众传媒就如同受众者的耳目一般．通过技术 更含主观、主体、个人意味圈。从其渊源本质上来看。 手段复制现实生活世界中的真实信息并进行符号 “伦理”概念蕴含着西方的理性、科学、公共一致等 化的转换．“使人们体验到逼真的生活．每天看到世 属性，适合用于抽象、理性、规则、公共意志等理论 界变化的景象．正如从镜中观看世界．得到镜像那 范畴：而“道德”概念则更多地蕴含着东方的文化性 样清晰、具体”【6】。作为党和人民的耳目与喉舌，大众 情、人文、个人修养等色彩，适合应用于具体