大庆市原料乳收购企业渠道投机行为研究.pdfVIP

20 17 年 6 月 大 庆 社 会 科 学 Jun.,20 17 总第 202 期第 3 期 DaQing Social Sciences Serial No.202 No.3 ·经济学研究 · 大庆市原料乳收购企业渠道投机行为研究 李 莉 ，张恩龙 （黑龙江八一农垦大学经济管理学院，黑龙江 大庆 163319 ） ［摘 要 ］在市场不确定环境下，乳制品企业为了规避风险和实现企业利益最大化 ，有可能把风险转移给奶牛养殖户产生 渠道投机行为，最终导致养殖户利益受损。 应加快成立奶业协会 ，维护养殖户利益，减少企业渠道投机行为，实现大庆市乳制 品渠道关系稳定和奶业生态健康发展 。 ［关键词 ］渠道关 系；投机行为；奶业协会 ［中图分类号 ］F304 ［文献标志码 ］A ［文章编号 ］1002-234 1（20 17 ）03-0070-03 渠道投机行为是指某一渠道成员 以牺牲其他 投入 渠道成员的利益为代价 ，为己方谋利 的现象 。 依据 在原料 乳 国际市 场 环境 快 速 发 生 变 化 的时 渠道投机行为的有关理论探究养殖户和收购企业 候 ，生产者在感知到这种变化后 ，在 比较优势弱和 之间产生渠道投机行为的路径 ， 并通过实地调查 技术创新慢 的双重作用下 ， 导致 国内产 品价格下 研究其产生 的主要原 因 ，进而给养殖户提 出建议 ， 跌超 出生产者预期 ， 加之专有资产投入不能实现 以减少原料乳收购企业投机行为发生 ， 提高养殖 无成本转移而出现严重损失 ， 最终导致原料乳生 户在渠道关系 中的地位 ， 实现渠道关系平衡发展 产者减少生产 的专有资产投入 ， 以规避 因市场 的 和互利共赢 。 不确定性带来 的经济损失 。 大庆 的乳业发展 曾一 度 出现衰退 ， 一度 出现奶农卖牛、 奶站倒 闭的现 一、研究的理论基础 象 ，因此 ，根据 已有 的研究结论 ，市场不确定性对 （一 ）市场不确定性与契约明确性 原料乳生产者专有资产投入有显著负向影响。 在市场不确定性较高 的环境下 ， 正式契约对 （三 ）契约明确性与原料乳收购企业投机行为 非对称依赖渠道关系 比较严重 的关系双方有不 同 明确 的契约详细规定 了双方 的责任 和义务 ， 的影响作用 。 弱势方 因为高度依赖对方 的市场资 如果有一方成员违反契约 内容就有可能被诉之法 源而较少产生投机行为 ， 而强势方为了在市场环 律 ， 因此 ， 高度 明确 的契约可 以有效抑制投机行 境变化时转移损失 ， 在契约规定不 明确 的方面产 为 。 大庆市乳制 品渠道成员之间因为有 明确 的契 生投机行为 。 大庆市乳制 品收购企业通过契约 以 约 ，从价格和渠道关系上都 比其他地区稳定 。 但也 外 附加制度制定 了不合理 的原料乳收购价格标准 存在一些“未尽事宜” ，需要进一步商定 。 因此 ，根 和原料乳生产者专有资产投入要求 ， 以实现 自身 据 已有研究结论 ， 契约明确性对原料乳收购企业 利益的保护甚至产生渠道投机行为。 因此 ，根据 已 投机行为有显著负向影响。 有 的研究结论 ， 市场不确定性对契约 明确性有显 （四 ）原料乳生产者