试析海外华文传媒在中国公共外交中的作用.pdfVIP

No．3 第11卷第3期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．Il 20l oFHL．NANMAssMEDI^VocAlloN^I．TEcHNlc^LcoLLEcE Ma’201l 1年5月JouRNAL 试析海外华文传媒在中国公共外交中的作用 李洁玉 (暨南大学新闻与传播学院，广东广州510632) [摘要】 我国公共外交的根本任务是向国外公众介绍一个客观和全面的中国，进而影响国外的 公共舆论。通过引导与合作，海外华文传媒在我国公共外交中是平衡国际舆论的独特力量，是树立中国 形象的重要参与者，是“中国文化传播”的民间大使，是中国媒体有力的合作伙伴。 【关键词】海外华文传媒；公共外交；作用 [中图分类号】G206【文献标识码】 A【文章编号】 167l一5454(2011)03—0026—04 近年来，伴随着全球化、信息化、市民社会 为”，它处理的是公众态度怎样影响外交政策 及软实力建设的兴起，公共外交受到世界各国 的制定和执行的问题，它涵盖了传统外交之外 的高度重视。相对于美国、德国、日本、俄罗斯、 的国际关系范畴，包括政府在别国培植大众舆 英国等国家来说，我国的公共外交起步虽晚，但 论。本国民间及利益集团与他国互动，外交事务 Dre锄” 的报道及其政策影响，外交官与记者的沟通，跨 近年来，从奥运会的“Oneworld，One 到世博的“城市，让生活更美好”；从商务部在 文化交流等。…在当时，公共外交主要指美国 国际主流媒体上播送“中国制造”广告片到以 新闻署所从事的非传统性的外交活动，如信息 国家公关名义推出系列“国家形象宣传片”；从 活动(包括国际广播)、教育文化交流活动(比 2009年冬外交部新闻司公共外交处升格为公如富布赖特项目、公民交流项目等)，还没有被 共外交办公室，到20lO年8月外交部成立公共纳入到美国外交战略的轨道。【21伴随着历史语 外交咨询委员会；从央视推出多语种网络电视 境的改变，1987年美国国务院《国际关系术语 平台CM【v到新华社主办的中国新华新闻电视辞典》列举了公共外交的主要手段，包括出版 物、文化交流、广播、影视等。美国新闻署称公 网(CNC)正式开播，中国正通过一系列信息传 播和文化交流活动同外国公众开展公共外交活 共外交的目的是“通过了解、引导和影响外国 动，以促进了解，塑造良好的国家形象，为国家 公众，加强美国公民与外国公民的对话，达到推 发展创造客观友善的舆论环境。 动美国国家安全利益的目的”。【3J几十年来，无 一、我国公共外交与海外华文传媒互动的 论定义如何演变，公共外交的主要任务都在于 可行性分析 运用各种现代传播手段，向其他国家的公众介 “公共外交”作为国际关系中的专业术语， 绍或阐释本国的政策与观点，消除他们可能存 由美国塔夫特大学的弗莱彻法律与外交学院院 在的误解；通过展示本国的文化与价值观，提升 长埃蒙德·古利恩于1965在设立默罗公众外本国的国家形象与国际影响，最终促进本国的 交中心时首先提出。古利恩把公共外交定义为 根本利益。因此，理论和实践都表明，大众传播 “政府向外国公众提供信息并施加影响的行 特别是对外传播，是公共外交最为重要的实践 [收稿日期】201l—03—14 【作者简介】李洁玉(1987一)，女，湖南邵阳人，暨南大学新闻与传播学院传播学专业2009级硕士研究生。 研究方向：海外华文传媒与国际传播。 一26— 形态和方法体系。