试析全球传媒中美国文化霸权的根源.pdfVIP

董肖曼：试析全球传媒中美国文化霸权的根源 1007—1369(2003)04—0068—03 试析全球传媒中美国文化霸权的根源 董肖曼 [内容提要] 目前学术界对全球传媒中美国文化霸权形成的原因往往侧重于从单方面加以分 析，本文认为，造成全球传媒中美国文化霸权的因素是多方面的，它既反映了美国强大的经济和技 术力量，也和美国娴熟的媒体传播技巧以厦美国文化低语境传播的特点有密切的关系。 [关键词]全球传媒美国文化霸权 全球化大大压缩了人类生活的时空，使各国的 是好莱坞拍摄的，但是美国电影是唯一进人世界所 联系变得空前密切。但必须看到，在互相依赖的“全 有市场的电影。据统计，1996年，美国电影占据了 球村”里，各国的交流是不平等的，有着强大经济实 欧盟电影市场的70％，比1987年增加了56％；美国 力的美国统治着全球的文化传播，单向地向全球传 电影占据了日本电影市场的一半份额以上。1980 播美国的大众文化。这种文化霸权行为带来的是美 年，好莱坞海外票房收入仅占30％，1996年，好莱坞 国文化和价值观对别国的渗透，导致处于边缘地位 将近～半的利润来自海外。与此同时，外国电影在 的一些国家在政治上形成对美国一定程度的依赖。 全球传媒中美国文化霸权形成的原因，学术界存在 美国影视业的贸易赤字从48亿美元增长到56．5亿 着不同的看法。有的学者侧重于强调美国经济和技 美元。加拿大电影院放映的电影中，96％来自美国， 术力量的优势地位，有的学者则强调美国大众文化 加拿大收音机听到的音乐3／4来自美国，加拿大报摊 的吸引力。其实，造成全球传媒中美国霸权的原因 上出售的杂志，每5本中有4本来自美国，书店里销 是多方面的，它既同美国的经济和技术力量的优势 售的书籍，每10本中有6本来自美国。全世界12 地位分不开，也和其娴熟的媒体传播技巧以及美国 个最大的媒体的收入超过了全世界传播业收入的一 文化低语境传播的特点有着密切的关系。 半。许多分析家指出，在未来的10年，世界上5家 所谓的“美国文化”到底是什么呢?汤林森认 最大的媒体公司的收入将占全世界传播业总收入的 为，美国是一个文化混杂的国家，并不像它的国名 一半以上。② (united)所暗示的那么统一。把美国的文化看作为美国文化的霸权通过各种文化交流大力推销文 一体化的文化，实际上是一种“美国迷思”。因此我 化工业产品——品种繁多的文化消费品，并通过经 们必须先把“美国文化”加以分解，然后才能谈论美 济和技术的交往，尤其是各种消费品，将它们所负载 国的哪种文化在世界上的霸权问题。①所谓美国文 的价值密码和生活情趣推向世界，从而使“美国制 化霸权，实际上是指大众文化的霸权，它表现为美国 造”的所谓“世界文化”推向全球。这种借助于经济 单向地向全球传播它的大众文化。这种美国大众文 和技术优势、借助于原有的语言和文化优势、由美国 化受支配于现代文化生产，它们生产的画面，通过影 控制着的文化输人权，把自身的文化作为普遍的价 视、广告和卫星向全球传播，是超越语言边界的电 值标准，通过大众媒介(广播、电视、广告、流行音乐、 影、电视。最明显的例子是美国的好莱坞统治着全 通俗文化等)向外灌输，侵蚀所在国的娱乐文化生 世界的电影院。虽然并不是世界上所有的故事片都 ①王宁编全球化与文化：西方与中国．北京大学出版杜 收稿日期：m．02．16 2002345 作者简介：董肖曼，浙江金融职业学院金融系。 @李希光，赵心树．媒体的力量南方日报出版社，20∞：29 一68一