网络环境下中国传媒的发展演变.pdfVIP

网络环境下 中国传媒的发展演变 一周涛 剧烈竞争的媒体市场，加速了分 兀。 化裂变。个性化的传媒将胜出，缺乏 二．媒体的全球化视角 这说明，国际信息类报纸读者群 魅力的传媒将被淘汰。本文从传媒演 中国传媒有一种“国际新闻”现 在社会团体中处于上升位置，占据社 变的角度来探讨网络环境下媒体传 象，即拥有众多以国际新闻为主要内 会主流地位。这也显示了国际新闻类 播模式、媒体角色，媒体的国际观、价 容的新闻媒体(目前主要是平面媒 报纸巨大的广告价值。 值观，独家新闻的报道角度、受众特 体)。在世界其他国家和地区这种现 国际新闻媒体将有很大的发展 征与选择传播渠道。 象是少见的。 空间。在中国全面实现小康的整个过 下面，我们从几个方面分析网络 全球化的影响深深波及中国经 程中，社会比以往任何时候都更加需 环境下中国传媒领域的一些变化。 济、政治、文化，社会生活等各个方 要培育国际意识和世界观念，公众将 面。全球经济发展互相依赖和影响； 比以往任何时候都会更加关注世界 一．媒体的双重角色 大量接收发达国家的意识形态；跨越 的变化，也会关注世界对中国崛起的 应该看到，网络环境下媒体被赋 文化障碍，认同多元文化产品的消 态度。 予了双重角色，从原来的“把关人”， 费；社会生活的“衣食住行”，更多受 三．独家新闻的途径 变成“把关人”兼“引路人”。 到外来资讯的影响。国际政治经济突 计算机网络技术使信息的传播 发事件与普通人生活的联系越来越 网络时代的共享信息，独家新闻 成本大大降低，个人之间信息传播越 紧密。 的挖掘率越来越低。以至有人说：“拼 来越多，以信息传播为职责的媒体， 20多年的改革开放，国家综合国 独家新闻的时代已经过去。如今媒体 将越来越多地被信息设备提供者和 力和国际地位今非昔比，媒体的生存 间的比拼是角度。”他们认为公众关 众多个体所分化并取代，媒体单纯依 和发展环境，也发生了变化。全球化 心的是新闻本身，不在乎你是否独 靠传播信息，将越来越难以生存。 趋势，国际社会日益相互依赖，媒体 家。同一条新闻，不同的媒体从不同 在此状态下，媒体的传播模式开 必然形成“你中有我、我中有你”的局 的角度，会有不同的声音、不同的解 始进化并有两个明显特征： 面。 读，这正可以满足不同层面公众知情 一是从“单层”向“多层”进化。 中国的媒体格局实际上，已经分 的需要。” 原先较“粗旷”的传播，分化成为 化成两大块：国内新闻媒体和国际新 信息共享，是一个不争的事实。 数据、信息和知识等较“精细”的传 闻媒体。 独家新闻越来越难挖掘了。不过，独 播。 国内新闻媒体如《人民日报》、 家新闻报道和信息共享没有必然联 二是从“集中”向“分散”进化。 《中国青年报》、《南方周末》、《新民晚 系，不是越“共享”越没有“独家”。 通常，传统的传播模式是“沙漏 报》。主要报道国内新闻。国际新闻媒