长株潭城市群体育产业发展中的传媒策略研究.pdfVIP

产业经i斋 长栋潭城帘群体臂产业袋展中的传媒第略研究 I张 力 张建新 湖南工程学院体育教学部 基金项目：湖南省社会科学基金项目(编号：05ZCl67)主持人：张建新 [摘要]随着社会的发展，体育产业和传媒业已形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。在探 讨体育产业和传媒互动关系的基础上，分析了长株潭城市群的体育产业发展现状和传媒业的优势，并提出了长株潭城市群 发展中的传媒策略。 [关键词]长株潭城市群体育产业传媒 当奥运会成功地实现商业化运作之后，体育产业的全球化已 因为迎合传媒而发生的体育比赛器材变革等；都体现出传媒对体 势不可挡，被誉为”永远的朝阳产业”体育产业。但人们无法否 育的影响力，进而影响体育产业的发展。 认的是，如果没有传媒的参与，作为体育产业本体的体育赛事远 2．体育产业对传媒的积极影响 不可能达到今天这样受欢迎的程度：同样，精彩精彩纷呈的体育 {1)体育能丰富传媒的传播内容，提高其被关注程度．进而影 赛事使传媒的内容更为丰富．节目更加精彩，大大促进了媒体的 响其经济效益 影响力和经济效益。并推动者传媒技术的不断创新。可以说，现 体育使媒介传播的内容变得更丰富、吸引力更大．生命力更 代体育产业与大众传媒之间实际上已经超出简单的报道与被报道 强。大量的专业性体育报刊．杂志以及广播电视频道在近年的不 对象之间的关系．‘而是形成了一种高度的互相依赖、互相支持． 断涌现更能充分地说明这一问题。美国三大电视网年度体育节目 互相渗透的互动关系。 均已超过了2000小时．如果没有了体育．电视台的节目将减少 一．传媒业对与体育产业的互动 30％。而大众传媒拥有高收视率、发行量和点击率同时意味着拥 1．传媒对体育产业的推动 有高额的广告收入，庞大的受众群体在同一时刻集中关注体育赛 (1)传媒为体育产业的发展提供了经济支撑 事，可以使媒体在极短的时间内提高知名度，从而获得巨额的广 体育产业化进程在很大程度上依赖于传媒业。对于大型体育 告收入。 赛事而言，其资金来源主要来自电视转播费和商业合作伙伴。现 (2)体育产业能促进传媒的专业化发展 代比赛特别是国际大赛能够吸引越来越多人的观看．固然有着体 随着人们对体育信息需求的日益增长．专门以体育为报道内 育赛事本身精彩．刺激的缘故．但也与传媒的大幅度报道息息相 容的体育媒介如电视的体育频道，专业体育报刊．专业体育网站 关，也正是因为传媒业对体育运动的大量宣传，才能为体育赛事 等像雨后春笋般地开始大量涌现，如CCTV一5．体坛周报．足球 吸引更多的观众和支持者．进而为体育赛事与赞助商的谈判提供 报．美国的ESPN等。不同类型的体育传媒面对信息如此丰富的体 有力砝码．以获得更多的赞助费用。 育传播环境、面对如此庞大的体育传播受众市场．都各尽所能的 {2)传媒为体育走向市场提供了宣传支持 为受众报道最新、最全的体育信息。 媒体是企业走向市场的中介．只有媒体的大量宣传．才可以 (3)体育产业能促进传媒技术和手段的不断更新 使体育产业化走得更远更好．虽然竞技体育比赛本身是一种竞技 由于体育比赛转播的特殊性和复杂性要求．竞技体育不仅推 性和挑战性很强的运动．极具观赏性和参与性。但在传媒发展初 动着转播技术的更新和传播方式的革命，而且还在转播时间．手 期。媒介传播相关的体育信息难以促使体育形成产业．体育事业 段方法甚至理念上影响着大众传媒。体育产业的繁荣使得大众媒 发展得相当缓慢．因而严重影响了体育服务业的整体发展规模和 介有了更为丰富的内容．越来越多的体育信息和大型体育赛事采 速度。随着传播科技的逐步发展，传媒对体育产业的发展也不断 用从前的简单报道手段是难以达到预期效果的。因此．正是体育 地起着积极的促进作用。 传播的需要促进了大众媒介的传播技术和手段不断更新进步