力挺动态清晰标准长虹谋求平板市场制控权.doc

力挺动态清晰标准长虹谋求平板市场制控权“随着运动速度的增加，LCD（液晶显示技术）动态清晰度下降明显，在5.0PPF（运动速度）时，其清晰度只有静止时的60%；但PDP（等离子显示技术）动态清晰度则是出现左右摆动的波动性走势，下降趋势不是特别明显。” 工业与信息化部电子四所、等离子动态清晰度标准制定工作组组长张素兵博士表示。 其实，等离子电视具有亮度高、对比度高、色彩还原性好、灰度丰富、可视角度大、对迅速变化的画面响应速度快等优势，已为业内人士所共知。但液晶显示自小而大的成长规律更容易被消费者所接受，小尺寸、低价格成了液晶电视畅销二三级市场的最有力武器。此番长虹力挺平板电视动态清晰标准，主要是渴求尽快获得平板电视市场的制控权。 意在奥运 随着奥运会的临近，越来越多的厂商更是在奥运营销上做足了功夫。22日，由工业及信息化部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、奥维营销咨询公司（以下简称奥维营销）承办的2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会上，中国电子视像行业协会相关人士则深度解剖了整体彩电行业的产业环境、规模结构趋势和发展方向，以及奥运结合动态高清标准出台对平板电视行业的推进效用；奥维营销更发布了奥运对平板电视机购买影响的专题研究成果，从现实与潜在两个层面以及消费者需求特征具体论证了奥运对平板电视机市场的积极影响。 调查显示，约45％的受访者将为了更好的观看奥运会而选择购买高清平板电视，80％左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力，同时也将极大的改变原来平板电视购买的时间分布，使得2008年第2、3季度市场在全年比重提高，而第4季度市场规模将首次出现低增长以及环比第3季度下降的新格局。 在平板电视热中，究竟该选择液晶电视还是等离子电视，一直是业界和消费者争论的焦点问题，随着液晶电视全球范围的热销，更有不少业界人士认为这是一次“技术输给市场”的比赛，如何改表等离子这种有技术无市场的尴尬，在力推等离子阵营看来，还原等离子电视高动态表现是其最好也是最直接的方式，利用奥运会的运动契机，全面展示等离子和液晶动态显示清晰度，挖掘超过10亿的电视观众市场。 另据Dispalysearch数据调查，在全球市场上，美国42寸以上的电视机中等离子占到了80%，在欧洲42寸以上的大屏幕电视70%都是等离子，日本专业调查公司BCN针对日本21家电器专卖商共计2300家店铺进行了等离子电视的市场销售状况调查，结果显示，等离子电视市场份额在平板电视市场所占份额达到20.6%，等离子电视机在日本的销售明显上升。但中国市场，等离子电视的表现仍不理想，不足5%的市场份额，给等离子领导国内平板电视市场增添了不少不确定因素。 主导市场？ “现阶段国内市场液晶电视规格、尺寸多，参与企业多，技术相对开放；等离子电视规格、尺寸少，技术相对封闭，而且它的优势企业没有让广大消费者充分认识，这两者销量差距较大，等离子的未来前景更为可观。现在三星一个季度的等离子面板销售的净利润就超过3000万美元，可以说等离子的全球销量是处于稳步增加的状态；同时，竞争相对宽松的PDP面板市场也会吸引更多对等离子的投资。所以说，等离子好的发展势头会一直保持，这同时也是长虹选择等离子的原因之一。”对于外界的质疑，长虹多媒体事业部总经理徐明表示。 据了解，长虹投资60亿元高调介入的PDP项目，目前进展顺利，已进入生产设备安装调试阶段。第一块中国制造的等离子屏将在北京奥运会前如期下线，第一条生产线将达到216万片/年的产量（以42寸计）。这也给业界人士所担心的长虹能否抓住平板电视奥运会之前普及之机吃了一颗定心丸。 另据四川长虹之前公布的2007年年报显示，2007年公司营业收入达到230.47亿元，较上年同期增长21.99%，完成营业利润4.27亿元，较上年同期增长22.09%，实现归属于上市公司股东的净利润3.37亿元，较上年同期增长47.14%，而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则同比增长了128.2%。 同时，自去年上半年，长虹为实现向上游产业链的突破，开始进行虹欧PDP屏模组项目建设；下半年，长虹又正式进入OLED领域，战略性地发展新一代显示技术。 一系列的动作都在昭示着，长虹意图通过迈步上游屏领域来主导中国的平板市场，但押宝式的投资等离子，能否真正扭转国内消费者对等离子电视的偏见还未为可知。不能让消费者真正接受等离子电视并最终消费等离子电视，主导市场或许只能是一种空想。 索尼、东芝、先锋等都已退出等离子电视市场、专注液晶电视市场，其他企业也表示将减少等离子产量。同时等离子大屏幕、高价格必