升位 通膨时代品牌关键词.doc

升位 通膨时代品牌关键词当下的世界是个不断“升位”的世界：GDP在升，利率在升，人民币在升……与此同时，中国的物价水平也与消费者的需求和消费水准在一起提升。消费是经济最好的折射，中国社会到处都是充满梦想、奋力向上、野心勃勃的人，中国社会正在向上迁移！而中国的品牌也迫切地需要升位。 在李光斗的最新品牌营销专著《升位：中国品牌革命》一书中，李光斗开篇即指出“升位时代已经来临”。 因为经济的增长带来的是整个中国社会的向上增长,经济的增长使市场环境越来越复杂，经济的增长让全球化竞争更加激烈！ 面对社会要求越来越高，竞争对手不断进步的现状，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。 托马斯曼说：“世界是平的！” 但是事实上，品牌价值的高低，决定了企业消耗相同的原材料所生产出来的价值量的高低；企业处在产业链中的位置不同，决定了企业获利能力的不同。 所以说：“世界是不平的，是有高低之分的”。欲穷千里目，则需更上一层楼；会当凌绝顶，方能一览众山小！在这个不平的世界中，只有不断向上升，方能保持领先之势！ 品牌不断”升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越靠上，品牌的势能就越大。所以，要在市场竞争中获得优势地位，唯有升位；要持续增长，唯有升位！ 升位时代到来 亲历了改革开放后中国品牌发展历程，李光斗认为中国近三十年的高速发展，为本土企业提供了跳跃式发展的良好的环境。中国品牌依托成本优势、本土优势逐渐成长强大起来。以家电、日化、食品饮料等快速消费品行业为代表的中国企业，将营销的重心放在营销创新和渠道的建设和竞争上。 由于中国市场的巨大总量容积、广阔地域差别，消费层次和消费者特点的巨大差异。这种战略取得了巨大的成功。但中国为什么还没有诞生世界上最精彩的品牌？时至今日，价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰。品牌弱化、老化、低档好已成为制约中国企业成长最大的因素。 如软件需要随时更新一样，品牌也需要进行“升位”！升位就是要通过不断地自我更新，实现品牌从内到外的整体升级，使企业品牌与时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。 品牌不断“升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越靠上，品牌的势能就越大。所以，要在市场竞争中获得优势地位，唯有升位；要持续增长，唯有升位！ 升位与系统性思考 对笔者来说，在直接阅读《升位》里面的一些理论阐述之前，倒更愿意先翻翻里面配置的大量案例。李光斗在书中运用了中外的多种案例，来论述“升位”这一主题。蒙牛、喜临门、德尔惠、海尔、路易斯到畅快的阅读经验；而作为一个有着敏锐的求新意识的人，李光斗的关注点也涉及了新的传播途径、新的产品，案例里也有像“天仙妹妹”如何经由网络得到迅速传播，海南三亚如何经由“美丽经济”完成城市品牌的“升位”之类的内容。 有意思的是，往往在阅读案例的过程中，伴随着李光斗对“升位”的不断点题，还是会让人去思考更深层次的理论，因为作为品牌而言，牵一发而动全身，品牌的提升是个系统性的工程，而不是头痛医头脚痛医脚那么简单的事情。而且，什么东西是核心的元素、什么东西是附属的元素，都需要一个斟酌和思考。 升位与奥运战略 对于大多数中国企业而言，赞助奥运并由此展开奥运营销，仍然是个全新的领域。在这个很高、很大的平台上，对企业的经营实力与管理水平都有极高的要求。相对于本土品牌深思熟虑后的单点式作战，国际品牌的市场运作更具前瞻性和系统性。在本土品牌中有很多企业花费巨资和奥运沾上关系，但可惜的是只在其原有的广告中多了一个奥运会的标志，没有其他的传播方法。 相比之下，国际品牌就显得经验丰富。三星早在1996年就定下“将作为首要无形资产和企业竞争力来源的品牌价值提升到全球水平”的战略目标在过去的10年间，三星通过赞助奥运，为其创造了全球知名度。三星的品牌价值已经增涨了四倍。 北京奥运，这一百年不遇的盛会，成为本土品牌走向国际市场的一个载体，也是二线品牌向一线品牌推进的一个契机。《升位》的面世也见证了李光斗本人对时势的敏感，以及动作的到位。因为现在市场上恰恰需要这样一本书，如何推动中国品牌借奥运契机实现升位。 李光斗这本书，给营销界和各种品牌推广从业者提供了一本堪称全面的“升位”手册。 1