变革中思考――透视出版行业大变局及其未来走向.doc

变革中思考――透视出版行业大变局及其未来走向摘要：本文中，笔者对我国出版业的现状进行分析，提出我国出版业未来发展的趋势走向。 关键词：出版业 现状 趋势 一、出版业的现状 1. 出版业发展速度快，总体规模显著扩大 改革开放30多年以来，我国出版业经过深化改革，已形成结构完整、门类齐全、规模不断扩大、影响力日益广泛的出版产业体系。据相关统计资料，我国报纸由1978年的186种增加到现在的1 943种，2008年总印数442.92亿份，定价总金额317.96亿元；期刊由1978年的930种增加到2008年的9 549种，2008年总印数31.05亿册，定价总金额187.42亿元。新兴的数字出版业态发展迅速，2008年我国数字出版业达到530亿元的规模，2009年估计可达750亿元，发展速度远远超过出版业其他业态。如今，出版业已成为我国产业体系的重要组成部分。 2. 出版业的国际化程度日益提高，国际影响力显著提升 如今，我国图书出版规模已居世界第一，参与国际竞争、利用国际资源、国际市场加快发展成了行业的共识。据统计资料，2001年，我国引进版权8 250种，而输出版权仅653种，引进与输出比例为12.6∶1；到了2008年，这一比例已降低到6.5∶1，版权进出口逆差逐步缩小。 3. 出版业体制改革不断深化，与社会主义市场经济体制改革的目标日益逼近 新闻出版总署数据显示，截至2009年7月，182家中央各部门各单位出版社中，除前期已完成转企改制的28家以及保留事业体制的出版社外，2009年有101家出版社完成转企改制，其余47家出版社将于2010年底前完成转企改制工作，9家改制到位的出版、报业、发行集团公司在境内外上市。 4. 我国尽管可以称得上出版大国，但却不是出版强国 从总体上看，虽然改革开放以来我国出版业有了快速发展，但大多数出版社规模不大，竞争力不强，发展水平与我国经济建设水平和国际地位相比，仍有较大的差距，并不能反映出我国文化竞争力有质的提高 二、出版业的趋势走向 1. 原创经管书籍热销 受国际金融危机影响，国内也出现了破产失业潮、消费萎缩、空闲时间增加等情况，书籍作为低廉实用的休闲娱乐工具，在这样的一个特殊时期将会扮演一个重要的角色，如励志书籍、培训学习书籍，具有市场经营工具性质的书籍将会受到市场的热烈欢迎，但是和前些年广受欢迎的翻译自国外的《执行力》《基业长青》等书籍不同，现如今管理类书籍中本土原创书籍将更受欢迎，因为经过国外的书不能治本土的病，国外的经管理论书籍大多诞生于成熟的市场经济体制中，而国内是不完善的市场体制，且有完全不同的市场环境和商业氛围，所以目前企业界对国外的理论书籍将持更加理智的态度。 2. 开始更加关注家庭与生活 在图书市场中，儿童书籍一直处于快速增长的势头，还有关注健康知识的书籍也获得了广泛的关注，还有关注家庭生活品质的男人女人之类的书籍。种种迹象表明，关注家庭的书籍也将会成为一个重要的潮流，2008年末的电影《女人不坏》《非诚勿扰》等反映的主题就是都市大龄女青年的婚姻与家庭问题，经济越发展，对家庭与生活的关注就会更多，关于家庭与生活的书籍也将会更受欢迎。 3. 专业出版公司经营模式将会出现突破 市场上有一定数量的一定规模的组稿或出版经营的小公司，经过市场的检验，这些公司与出版社、发行集团及相关利益方形成了良好的互动，但是问题在于这些专业出版公司面临着发展的天花板，将需要全新的经营模式的变革来推动经营规模的扩大，这其中就包括出版产业价值链的重新定义和设置，整个价值链资源的重新组合和配置。 出版产业价值链的重新整合将以信息技术为纽带，借助于新媒体技术的发展和读者市场的变化，出版业价值链将会更加紧凑和实效，目前在A股上市的3家出版集团，出版传媒、时代出版和凤凰集团，通过跨地区的文化产业集合，借助这个资本平台，实现做大做强的梦想。 4. 专业类出版社将会面向社会出版市场突围 计划经济体制下，我国出版业培育了不少非常专业的出版社，随着市场环境的变化，这些社都开拓了全面的市场化发展的步伐，自出版业实施改制以来，专业出版社开始了进行全面市场化的有益探索，实现了品牌延伸带来的溢价效应。 如中国石油集团旗下的石油工业出版社对国有企业的经营实践有着深刻的理解，根据国有企业经营实际推出了《安全》《安全等于责任》《学会感恩担当责任》等系列图书，得到了国有大型企业的热烈欢迎。纺织工业出版社针对服装行业出版的服装品牌营销系列图书也得到了市场的喜爱。 5. 出版业的国际化历程将会全面加快 根据相关研究，北京奥运会对北京国际影响力的提升高达35.03%，有力的促进了北京国际地位的提升，根据我们