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广告交易无保障第三方软件线上尴尬在中国的电子交易市场，支付宝一类的第三方软件无疑给商户的交易安全做了保障，发挥了不可估量的作用。 阿里巴巴CEO马云曾经在2005年瑞士达沃斯世界经济论坛上首先提出，电子商务首先应该是安全的电子商务，一个没有安全保证的电子商务环境，是没有真正的诚信和信任而言的。 诚然，在物流性质的交易中，支付宝必不可少。但是作为非物流性质的广告行业交易，第三方软件是否可取呢？ 淘宝网交易流程实际操作体验： 搜索： 登陆淘宝首页，使用搜索功能对想要的商品进行搜索 看到产品的列表选择喜欢的商品 购买： 点击立刻购买进入系统后台，制定产品订单 确认购买无误，进入支付宝平台，此时已给卖家发送了产品订单 付款： 进入支付宝后台，选择“我要付款”，此时有两种支付方式：即时到帐付款与担保交易付款 即时到帐付款：付款后，款项直接进入对方帐户，买方只需等待卖方发货，但风险较大 担保交易付款：付款后，款项先汇入支付宝帐户，买方收货验货满意后，点击付款，支付宝将自动把相关款项汇入卖方帐户 注：卖方只需登陆支付宝后台查看可用余额，如款项与余额吻合则代表卖方已收到买方产品款项。此时如需将相关款项取出，点击提现输入银行卡的密码，键入提取金额，相关金额会由网银转入银行卡中。 99AD交易流程实际操作体验： 搜索： 登录99AD页面，选择“企业用户”，点击“立即注册” 选择“广告主”，进入操作后台，搜索媒体资源 显示媒体主联系方式、媒体图片、所在位置、详细信息 买卖： 点击“我要购买”或“我要投放”后，发送要约（只能通过站内留言的方式给媒体主要约） 显示留言成功即成功发送购买或售卖要约 付款： 支付形式无具体要求，可以通过与客户协商进行任何方式的支付 如需要使用网站提供的第三方软件，即退回主页，注册安购宝，安购宝激活，完善会员信息，填写银行帐号信息，创建订单 注：安购宝的支付过程类似于支付宝，属后付款形式，当买卖双方签订合同后，双方商谈是否使用安购宝进行支付，也可有其他选择，目前安购宝的支持银行只有民生银行。 goADmall交易流程实际操作体验： 搜索： 登陆交易平台首页，点击“在线交易” 登录用户，点击选中的信息 查看媒体求购或者出售的信息介绍，点击“查看合同”，对合同内容进行补充，将所提供或者所需要媒体的详细信息填入合同附件内填写完成，提交合同，确认，插入CA-USBKEY进行确认并盖章 买卖： 合同签订后，提示进入网银系统，插入网银usbkey，输入帐号、用户名，进入网银确认定单 注：当场签订合同，无第三方支付软件。 慧聪网交易流程实际操作体验： 开户： 进入网站首页，查询关键词“广告”，得到媒体信息掺杂实体广告牌制作等信息 选择自己合适的媒体资源，申请买卖通会员：填写申请表、支付费用、第三方认证、开通商铺 买卖： 只有开通买卖通后，买家和卖家才可以看到网站提供的买卖信息，并通过信息展示的联系方式进行交易 注：无线上支付功能。 线上线下的较量 经过四个网站的实际操作测评发现，作为广告主，在寻找媒体做在线交易的时候，阿里妈妈和慧聪网显然不是首选。作为综合类电子商务网站，在信息分类的专业程度上，综合类交易网站难免逊色于专业B2B网站。 另外，淘宝、99AD、goADmall国际广告商务网虽然各有千秋，都是可以实现线上交易的网站，而慧聪网则几乎不具备线上直接交易的功能，不能称作真正意义的“电子商务网站”。 但是通过操作发现，99AD实际上执行的是一个黄页的功能，它是一个媒体资源的展示平台，大部分交易还是在线下进行的，属于传统模式的交易，99AD的支付软件形同虚设。 goADmall虽然能执行线上交易，具备线上签约、付款等功能，但是它的媒体资源丰富量不如99AD。 值得注意的一点是，无论是支付宝、安购宝，淘宝、99AD无疑是契合了时下最被认可的方式，成为第三方软件的使用者。goADmall则没有第三方支付软件，是线上直付型的交易方式。 “去”第三方交易 在物流性质产品的交易中，发货方将在客户一次性付清货款的情况下，按订单规定的数量将货物及时发送出。如果交易较大，双方将在订单中有所体现，将大额交易分段进行，每次交易只付相应的货款，直到交易结束。其过程可以得到安全保障。 但是在广告媒体的交易过程中，由于交易额通常较大，一般采用多次付款的形式，双方可以在合同中写明多次付款，如果采用物流性质产品交易第三方支付方式，只有订单而没有签订合同，媒体方将得不到应有