网络条件下产业组织行为.docVIP

网络条件下产业组织行为世纪之交，信息时代进入信息网络化阶段，信息网络化为产业发展创造了新的知识性、共享性、互动性和虚拟化的平台。在这一平台之上，政府与企业、企业与消费者、生产者与原料供应商、企业集群之间、生产者与中介组织，通过网络建立起新的“网络经济”形态，这种形态不断建立新的产业结构，将传统产业体系提升至新的高度。 网络；产业；产业组织行为 [中图分类号]F270[文献标识码]A [文章编号]1009-9646（2011）06-0065-02 一、产业组织行为的概念及特征 产业组织行为，即产业中企业的行为，就是在一定的市场环境中的一系列约束条件下，企业所采取的、为了实现企业目的的计划活动。 产业中企业的行为与市场中个人选择不同，企业所面临的不确定性程度要远远超过个人决策时所面临的不确定性，并且企业行为的对企业的影响和意义也更为深远。企业成员如同他们上级的代理人而非他们自己，所以企业行为的最主要的特征就是一个在复杂代理关系网络中联合决策过程的结果，因此企业在行为过程中所面临的不确定性既来自企业外部也来自企业内部。 二、网络介质传播信息的特征 1.内容更为丰富。不管是产业内部相关的信息还是有关外部环境的信息都容易得到，即使不是现成的信息资源，在网络条件下，直接通过调查获取信息也比传统条件下更加简单，也能获得更加具体详实的信息。 形态更为多样。网络条件下，信息的形态异彩纷呈。传统报刊、杂志、新闻慢慢减小比重，声音、动画图像、电子信息产品甚至简单符号已越来越明显的表现出后来者居上的势头。 3.传递更为迅速。计算机技术的应用使得被发出信息交流以光的速度在个人和产业组织之间传递和扩散，越来越迅捷的信息已经向个人和企业甄别、处理和消化信息的能力发出咄咄逼人的挑战。 4.互动性增强。网络条件下，信息的反馈速度和传播速度一样，以光的速度返回，信息交流简单易行，无需空间变换，就能异地同时交流分享信息，这样，众多信息发出者和接受者之间的互动和联动超乎想象的活跃和频繁。 5.信息交流的成本大大降低。首先是信息传递的成本大大降低，网络条件下尽管信息内容丰富，但是信息寄生之处的质量和体积直接小到忽略不计，所以信息获取的成本也大大降低，信息交流的成本随之降低。 三、网络条件下产业组织行为 1.网络条件下，信息的传递更加迅速和相对透明，竞争更加激烈，对企业行为有两个方面的影响：一是更加积极的利用已有信息快速学习，在更新知识环节上投资欲望明显加强，投资力度明显加大；二是企业对本组织内部核心技术和知识产权的保护也更加重视，巩固已有的垄断地位，串谋和强强联合也更加容易达成。 2.网络条件下，各类企业为了保持自己的优势地位，必须力争得到最广阔的外援因素，信息网络化为能够获得这些因素的企业创造了条件。不论任何企业，如果能明智地察觉到这一变化，及时运用信息技术和市场手段调整发展格局，广泛吸收利用各种外在的积极因素，那么必将在信息网络化的背景中脱颖而出。 3.网络条件是把双刃剑，一方面加速了信息的传递，同时也增加了环境的灵活多变性以及不确定性。组织制度本身的发展和定性十分重要，与信息网络化现实相适应的组织制度，应当能够使产业在复杂的现实环境中扩大其发展方向的确定性，帮助产业组织提供对混乱状况的鉴别和利用能力。各种推动产业进步、促进创新的组织制度必须符合各自的实际情况，尽可能找到发展的“最优结构”。然而各自特殊的”最优结构”，决不能与其它“最优结构”脱节。在网络条件下，各种“最优结构”都是发展变化的，时刻处在比较、分析、呈现不完善、出现新的调整以及不断地改革进程之中。 4.网络条件下，社会知识系统形成和完善，企业不仅能够更加方便准确掌握行业生产环节的信息，而且能够掌握更加充分的销售环节的信息和消费者的资料，有更大的能力和更强的欲望对消费者市场进行更加细致和精密的划分，因此，价格歧视战略和产品差异化战略在企业行为中越来越多。 5.在信息壁垒弱化的条件下中小企业行为选择机会变得更多。在信息网络化条件下，新型中小企业发展成功的几率要比在传统产业条件下大很多。新技术、新企业的诞生，产生大量现存大企业难以提供的各种配套性需求，信息网络化极大地改善了集中配套的基础条件。核心技术在网络的支持下激发了世界各地潜在的配套资源，并迅速形成产业群聚集。在新型产业群内部，研发机构、原料供应商、生产商、中介商、销售服务商，以增值为目的，构成链式产业群或供应网络，相互联系十分紧密。核心技术与工艺性配套完全通过市场完成，表现出直接的技术协同互补和利益的共同性。其中没有额外的成本和人为的壁垒，各种契约是为了强化专业分工合作，相互分散创新的风险。 6.利用网络平台进行更加有效地广告行为。借助信息网络