打响“三品牌” 实践“三贴近”.pdfVIP

“‘苏州杯’地市报业市场振兴”征文 口宋小勇 (九江日报社，江西 九江 332000) 打响“时事评论”品牌 争力的重要途径之一。 随着互联网等新兴媒体的兴起，人们的视野越来越宽广， 社会新闻富有可读性、趣味性，具有为受众所普遍喜爱的 获取信息的方式也越来越快捷，广大民众已经进入了一个信息 特点，然而，在信息化建设不断加快的今天，要迅速及时报道不 时代。多媒体时代的读者，已经不再满足于知道世界上发生了 断变化的社会新闻题材，这对众多报纸提出了新的更高的要 什么，他们还渴望了解发生这些变化的有关背景，同时也想知 求。《九江日报》的领导者们提出，社会新闻不是晚报的专利，日 道人们对已发生的新闻事实有什么样的反应和评论。就是说， 报、党报的读者同样需要看到社会新闻，日报、党报同样可以把 受众不但要知道新闻，同时也需要解读新闻。新闻已不仅仅是 社会新闻做好，而且还要求当作品牌来做。为此，报社专门成立 最近发生的“事实”，还包括人们最近提出的“观点”，人们最近 了社会新闻部，通过竞聘上岗，选配了部主任和副主任。还规 产生的“思想”，以及被人们最近发现的新思想和新观念。正是 定，每周一、二、三、五的二版必定要有社会新闻，而且稿件要采 因为这种需求，权威、公正、具有独到见解的新闻时事评论显出 编及时，超过3天稿件不发。报社上下还就党报如何做好社会 了它独特的魅力。在西方传媒界，著名报人普利策把评论比喻 新闻这个品牌展开了热烈的讨论。大家普遍认为，为吸引受众 为“报纸的心脏”；在我国，有人把时评说成“银针”、“手术刀”， 眼球，寻求卖点，猎奇、凶杀、色情、暴力、煽情等低级趣味、格调 甚至是“投枪”和“匕首”。中国人民大学舆论研究所所长、博士 低下的社会新闻不应该成为党报社会新闻的主体。党报的社会 生导师喻国明早在2002年就说过：“不光是从理论上、从现实 新闻要讲政治，要对社会负责，对读者负责；要有法治观念、政‘ 发展来说，媒介竞争已经到了资讯的解释、资讯的解读、资讯的 策意识，不能突破道德底线；要走进百姓生活，体现人文关怀， 整合的层面上，因此像社论、时评这样的题材，在现代报纸竞争当 促进社会和谐；要做出特色，要高人一筹，要始终把社会责任与 中，实际地位越来越提升”。也正是因为如此，当代新闻理论把新 社会效果放在首位。 闻时事评论纳入到独家新闻的范畴。因此，强化有着“独家新闻” 定位一经确立，就为编辑记者们指明了方向。九江市彭泽 性质的有创见性的新闻时评，也就成为报纸强化主流舆论的声 县美鸣特种养殖经营合作社是以退休老师陈桂牙牵头，当地8 音，把握舆论引导的主导权和话语权的一个有力举措。 位农民出资合伙入股，6o户村民土地入股，共筹集资金6O余 创刊于1949年的《九江日报》在2007年lO月份进行了改 万元，成立的以饲养梅花鹿为主的合作社，由于创业之初信息 版。改版时把“时事评论”当作一个“独家新闻”品牌来打造。设 不灵，销售渠道不畅，导致资金周转困难。由于缺少资金，梅花 立了评论部，建立了一支时评作者队伍。《九江日报》一版开设 鹿的养殖陷入越养越亏的恶性循环之中。《九江日报》记者得知 “江州论语”专栏、二版开设“经济时评”、三版开设“新华时评”、 这一信息之后，深入到梅花鹿养殖现场采访，并在二版头条位 七版开设“法治时评”。不定期刊发记者和基层时评作者采访后 置刊发了《66头梅花鹿不知如何过冬》的社会新闻稿件。稿件 撰写的评论。还在六版开设《时评》专版，星期二、星期四以半个 和照片见报后，引起了有关部门的重视，很快就为合作社解决 版的位置刊发时事评论。其中“江州时评”是对本地新闻事件的 了资金贷款问题。在报社提出打响“社会新闻”品牌之后，两个 评论