谋求A股上市格兰仕嬗变.docVIP

谋求A股上市格兰仕嬗变格兰仕当前的发展与自身对资本市场的对接度不够有很大的关系，如果格兰仕在微波炉事业如日中天的时代就牵手资本，利用价格战的利器，格兰仕早就创造出中国乃至世界微波炉行业的神话，全世界范围内都很难再找到第二家能够生产微波炉的企业 “格兰仕上市应该是解决近几年其战略发展陷入困境的最好方式。而要实现上市，首要的问题就是要实现产品的价值提升。相关产品随着部分功能的增加而出现价格的提升也就在情理之中了。”对于日前有消息称格兰仕决定放弃价格战而踏入产品涨价行列一事，中国电子商会副秘书长陆刃波表示。 “发展方向不明而导致的格兰仕近来的困境必须要有一个解决方式，谋求股市嬗变或许是一种最好的也是最彻底的解决方式。”家电观察人士刘步尘认为。 价值转型 “现在的中国制造所面临的环境已经不再是5年前、10年前的样子了，当时的中国制造业所处的环境可以让那个时代的中国企业依靠拿来策略实现产品量产，而且当时的消费水平也在一定程度上制约了企业的研发投入，功能简单化、价格低廉化成为当时的一大流行趋势，价格战在所难免。”罗清启表示。 同时，他解释说：“随着人们消费水平的不断提高，人们对家电产品的消费已经超越了家电普及时代的简单化而逐渐步入功能化时代，要求产品不仅要拥有自己的个性，更要有贴近现代消费潮流的价值取向。在这样的消费大环境下，企业研发方面的投入将不断增加，研发成本的不断增加以及产品品质化消费时代的到来都要求家电企业所生产的产品要以价值取胜。” 对此，格兰仕常务副总裁俞尧昌在回归格兰仕时就表示，他的回归并不表示格兰仕价格战的回归，因为当前的中国制造已经从简单的来料加工时代过渡到个性化设计、加工制造时代，企业所生产的产品附加值越来越高。当前的中国制造业特别是中国家电业应该从价格战时代向价值战时代转型，特别是作为全球微波炉生产绝对霸主的格兰仕，拥有全球微波炉市场50%以上的市场份额，其产品销售额和利润额都不及行业平均水平的30%，产品市场占有率和产品价值严重不对称只能通过企业的转型和企业战略调整来实现，向价值转型已经成为必然。 同时，“随着近年来石油、铁矿石价格的不断上涨，导致企业生产成本呈现直线上升的局面，再加上国家相关部门对初级产品出口退税政策的调整，部分企业依靠出口退税来获得利润从而依靠价格战来谋求市场份额的时代已经成为过去。这些都迫使格兰仕尽快调整策略，走价值发展的路线。”俞尧昌表示。 而且，随着格兰仕的不断发展以及中国家电业的竞争日益加剧，单纯依靠企业自由资金来做大企业的时代也正在向依靠资本的力量迅速提升改变企业发展速度时代迈进，联手资本成为格兰仕发展过程中的必然选择。 转战股市 “一直被格兰仕压得喘不过气来的美的微波炉，曾经一度传出要变卖的消息。这主要是因为格兰仕一直是以行业价格摧毁者的姿态引领行业洗牌，依靠价格优势来阻挡非规模生产企业的进入，这给当年的美的微波炉事业带来了不小的发展阻力。”美的微波炉事业部一人士告诉记者，“但后来美的终于找到了一条能够对抗格兰仕的妙策，那就是在美的电器联手资本市场时，通过资本手段实现了美的微波炉技术研发的资本积累和产品附加价值提升从而实现产品的价值转型，这样就走出了和格兰仕微波炉发展完全不同的发展道路，也进一步提升了美的品牌，从而避免了微波炉事业夭折的命运。” 对此说法，格兰仕集团原新闻发言人、兰博管理咨询公司董事长赵为民表示了肯定。在他看来，“美的微波炉事业部的重新崛起完全依赖于资本的推崇，没有资本的推崇，美的微波炉事业部早就成为历史。” 同时，赵为民也表示：“格兰仕当前的发展与自身对资本市场的对接度不够有很大的关系，如果格兰仕在微波炉事业如日中天的时代就牵手资本，利用价格战的利器，格兰仕早就创造出中国乃至世界微波炉行业的神话，全世界范围内都很难再找到第二家能够生产微波炉的企业。” “在当前的情况下，积极寻求国内A股上市，虽说有点晚，但还不算太晚。毕竟格兰仕在经过这么多年的技术沉淀之后，在微波炉、空调等领域的积累足以让格兰仕获得资本市场的青睐。但当前股市发展的波动性以及家电股整体表现不佳的现实也为格兰仕的上市之路平添了几许悲怆的气氛。”刘步尘认为。 对于上市，俞尧昌曾表示，希望通过上市引入先进的管理体系，实现格兰仕打造百年企业和世界品牌的目标，并实现降低原材料大幅涨价的压力。 1