产业化时代影评特征及营销启示.pdfVIP

[特别策划 】 难重现昔 日的辉煌。可纸质大众影评还有着一定的作 我性强，对 电影的创作和发行具有一定的指导意义。 用，它在辉煌时期对中国观众的电影文化的熏陶和培 在 (《中国青年报》， ((文艺报 ， 中国电影报》 养、对中国电影的创作和发行、对外国影片的引介和 北京青年报 、 (大《众电影》等媒体上还曾出现过 发行都产生了极大的影响，时至今 El，这种影响与那 专栏性的专业影评 ，都产生过 良好的影响。当下，这 时相 比虽不可同日而语，但还没有完全消失。因此， 类经典影评依然是专业影评 中的主力，一些专业影评 它们还有存在的价值。中国电影评论学会等机构为 人如尹鸿 、张颐武、王一川、章柏青、胡克、贾磊 此做了诸多的努力，以钟惦荣时代的成就和精神为旗 磊、丁亚平、李道新、解玺璋等为主力作者 ，在业界 帜，该机构多次举办全国性的群众影评征文活动，取 具有广泛的影响。如今的专业影评除上述经典专业影 得了良好的效果，为社会保留下了这类传统的大众影 评外，还出现了以下三类新型的专业影评：第一为带 评。如在2011年以该机构为主举办的 “庆祝中国共产 有政府行为的国家影评，一般是党政部门组织部分专 党成立90周年全 国影评征文”活动中，共收到了3万 业影评人撰写的影评 。其主要 目的有两个方面，首先 多篇大众影评 。 是从文化安全角度来规定舆论导向，达到宣传的 目 传统纸质大众影评虽然经历了这般变化，但以普 的；其次是产业需求，通过专业影评造势，来最大限 通观众为作者的其它介质的大众影评并未式微，而是 度地实现影片的经济效益，增强行业影响力。这类专 以另一种方式获得了新生，其数量、质量和影响力远 业影评，总体上看应当是建立国家形象、增强文化软 远超过了以前辉煌时期的纸质大众影评，这种新形式 实力的一部分。第二类新的专业影评是所谓的 “红包 的大众影评即是网络影评。除了传播形式的巨大变化 影评”，大都是制片或发行公司为了票房需求或其他 外，网络影评在内容上相对传统的大众影评也有了很 轰动效应，出重金雇佣一些专业影评人为其影片 “美 大变化，除观后感之外，开始涉及到了对文本及作者 言”。这类影评由于虚假而为人诟病，由此而引发的 的深度分析 ，而且语言网络化 ，甚至完全不同于传统 各种各样的新片研讨会更是不管其影片质量如何而大 的大众影评。 唱赞歌 ，使研讨会失去了意义。然而，对 “红包影 以从业者为主要作者的专业影评，是以研究为主 评”也不能一棍子打死，也许需要从另一个层面来分 的评述。其专业性较强，针对性较窄，主要以专业理 析。 “红包影评”毕竟是 电影产业化进程的一种必然 论来深度分析影片本身以及与影片相关的电影文化现 产物，它的出现并非是完全意义上的坏事，至少表明 象和产业现象等，也有少数会论及 由此引发的社会现 了当下电影营销文化的进步。 象。专业影评在内容层面和传统大众影评有很大的区 无论是大众影评或是专业影评 ，都是 电影文化 别，也不同于网络影评。专业影评的内容一般有 以下 建构的重要组成部分，对 中国电影美学和产业的发展 几方面组成：一是对文本或者作者进行深度阐释，以 都有重大的积极的作用。但是也应当看到，在 目前的 期表达文本或作者的深度意念或延伸性主题，二是侧 情况下，电影评论尤其是纸质 电影评论从根本上对产 重于