重磅发布伟巴斯特发布2015年汽车天窗消费趋势.PDFVIP

重磅发布：伟巴斯特发布2015 年汽车天窗消费趋势报告 （2016 年3 月21 日，中国上海）伟巴斯特，作为全球最大的汽车天窗制造商和技术先驱，今天首次公布中国汽车天 窗消费者调研报告。该报告追踪了全国各地汽车消费者对天窗的市场偏好，为业界和车主提供智慧观点。该项调查显示， 如今的中国消费者在购买新车时希望拥有安全性和经济性之外，又期待更加舒适驾乘感受，和自然的接触，以及更大的空 间感。调查还表明，大尺寸的全景天窗在中国市场受到欢迎。 “我们的客户每年都会参考我们的调研数据进行市场决策”伟巴斯特中国区业务拓展及销售部副总裁张丽华先生解释道： “伟巴斯特公司定期会进行消费者调研和市场分析来判断用户对天窗的需求偏好，从而为汽车主机厂下一代产品的规划提 供强有力的参考，促进新车型的上市更加适销对路。” 本次定量研究针对中国2 千多名消费者，分布10 个城市，涵盖一、二、三线城市，着重研究了消费者对天窗的态度和 使用状况，对天窗的需求类型，以及感知价值。同时也了解了天窗对消费者购车意愿的影响。 问题：你觉得汽车天窗重要吗？ 从购车的重要程度来看，认为天窗比较重要及以上的用户占比为47%，只有15%的消费者认为不重要。这也说明天窗 在购车关注度是相对较高的。在较成熟的德国市场，天窗的关注度更高，有58%用户认为天窗比较重要或非常重要， 只有 12%认为不重要。 问题：你经常使用汽车天窗吗？ 从使用习惯来看，很少使用天窗的人数占比14%，说明大多数用户对于天窗使用还是比较关注。针对‘偶尔会用’的 用户研究表明，由于城市空气污染的加重，导致天窗开启次数的降低。他们认为天窗即使不常打开，但必备属性仍然较强， 尤其是在阳光灿烂，户外出行，通风透气的场合里。 问题：需要天窗有滑动打开功能吗？ 问题：您通常会将天窗打开到什么位置？ 从需求程度来看，需要天窗滑动打开功能的用户占96%，尽管现实生活中经常仅用起翘功能。 在用途中日常生活停车上下班状态天窗开启程度小，外出郊游时天窗使用程度较高。也反映天窗给用户带来了较好的接触 大自然的舒适感受。 问题：您对如下汽车消费偏好是什么态度？ 从测试语句态度结果来看，受访用户对于天窗的功能（采光、透气）还是比较认同的，同时天窗还能带来如个性，独 特，吸引注意力等情感上的共鸣，满足用户的感性需求。同时也看出车辆对于中国用户不仅仅是一个代步工具，更是一种 生活方式的体现。 问题：您在购车时，关心以下哪些与天窗相关的方面？ 同时，用户在购车时还是会比较实际的去关注安全、质量和价值这三项指标，展示出理性的一面。 问题：您为什么选择有天窗的车型？ 问题：如果您未来换车或再次购车，是否会考虑有天窗的车型？ 天窗选择的主要原因大多为透光和通风。天窗对于消费者购车影响还是比较重要。这也符合当前中国消费形式大于功 能特点。现有车主未来换车有94%会选择天窗，一般换车会车型和预算都会升级，天窗自然是在选择范围内。 问题：未来购车，您将会选择什么类型天窗？ 从天窗形式选择来看，将来选择全景天窗趋势较明显，人数占多（一块玻璃1 全景35%+两块玻璃底部全景20%+两 块玻璃顶部全景20%=75%），代表用户越来越青睐大尺寸，通透性更好的全景天窗。研究表明中国消费者对户外运动接触 自然的生活方式的追求，促使了SUV 销量在中国的猛增，同时也促进了通透性和空间感更好的全景天窗的普及。 问题：对于您车辆的天窗，哪些地方需要提升？ 问题：未来您的车顶系统还需要增加哪些其他的功能？ 随着移动互联网时代到来，用户对于车顶系统科技感方面有更多的期待，如天窗和用户的交互功能，作为组合仪表和 DVD 之外的第三屏等方面可进行相关可行性的探索。 问题：您计划未来几年后再买一辆新车/换车？ 问题：您未来最有可能购买的车辆类型？ 问题：您未来的购车费用？ 中国市场换车周期一般为4-6 年，但是有明显缩短的趋势。从用户选择看，SUV 仍旧是购买新车和换车的热点车型。 随着经济发展，人均收入增加，换车的预算也集中在15 万以上的中高级车型之上。 无论哪个级别的车主和潜在购买者，车内的光线都是买带天窗车型的最主要原因，其次主要是通风，也验证了为什么 FTM （固定玻璃天窗）目前只是受小范围消费者接收。 微型车因为尺寸较小且较为廉价，车主和潜在购买者更关注性价比，且更有自己的主见，“原厂标配”和“厂家建议”影响 微乎其微。小型车、紧凑型车及中型车车主和潜在购买者受“原厂标配”和“厂家建议”影响明显高于微型车的，主要原因是这 类