我国汽车制造业的崛起之路透过品牌联合的分析.pdfVIP

竺竺旦垦垦翌垦鱼竺壁Q坚!璺垦兰!兰垒坚璺望lI_臣jE盘臣罾啊 我国汽车制造业的崛起之路：透过品牌联合的分析 杨建 内容提要：该文简述了我国汽车制造业的发展现状，并结合品牌联合的相关理论，分别从技术领域内的品 牌联合和市场领域内的品牌联合作了分析，提出了透过品牌联合促进我国汽车制造业崛起的基本思路。 关键词：汽车制造业品牌联合分析 中图分类号：F407．47l文献标识码：A 了国内工业经济的龙头地位。然而．随着生产技术提 一、品牌联合的定义与特征 高带来的汽车大幅度降价以及人们对于私人轿车要 品牌联合目前还没有一个普遍接受的定义(Rao求的迫切．在短短的几年时间内。汽车生产超越通信 和Ruekert，1994)。一些学者将品牌联合定义为将处行业．成为了我国工业经济的龙头．并有长期占领的 于同一领域的两个或者多个重要品牌进行配对 趋势。据汽车工业协会统计，2009年园内汽车销售达 (kuthesser，Kohli和Sud，2003)。Interbrand的定义认 为．品牌联合是两个或两个以上消费者高度认可的品 牌进行商业合作的一种方式。其中所有参与的品牌名 万辆，同比增长28．39％。随着人们对于汽车的迫切需 字都被保留，合作期限通常是中期到远期．而且它创 求，我国汽车行业发展前景一片光明。 造纯粹价值的潜力太小，从而不值得建立一个新品牌 2．以私人轿车为主导产品的全能性生产 或法定的合资企业。 汽车的重要作用不仅仅表现在成为人类的代步 通过该定义可以找出品牌联合的一些特征。一是 工具。同时还表现在装运、牵引等其他交通相关领域。 品牌联合需要将两个或更多的品牌进行组合．而且这 企业的经营目标是实现利益的最大化，在这个利益追 些品牌都要有很重要的消费者识别：二是所有参与品 求之下，汽车生产商会不惜一切代价，最大化实现对 牌联合的品牌都要独立存在。而且都要持续至中期甚 于各种汽车类型市场的占有。然而，在所有的汽车需 至是长期。因此，品牌联合的普遍定义有两个基本的 求类型中．又以私人轿车需求为主。由此也造成了汽 组成部分：第一个组成部分是要将同一领域的两个或 车制造商以私人家用轿车生产为主的企业生产经营 In． 者多个消费者识别的品牌进行配对。例如“Intel 道路。综合以上两点，我国汽车生产商的生产特点为， side”与不同电脑品牌的联合。第二个组成部分是将两 以私人家用轿车为主．同时兼顾生产各种类型汽车如 个品牌名称组合在一起以形成一个独立的、特别的产 货车、客车等。 品或者形成一个新产品。例如“SonyEricsson”结合起 3．寡头垄断市场结构 来生产新的产品索爱手机。若追溯品牌联合的历史， 据有关汽车市场占有率调查，在我国目前的汽车 最早被人们所知的应是1908年福特汽车公司与凡世市场上，国际名车如法拉利、保时捷等占据约lo％的 通轮胎公司的合作，这一合作近达百年才终止，但合 市场份额，这与这些车的高价有着直接的关系。接下 作双方在这次品牌联合的战略合作中却受益匪浅。 来是具有较高品牌知名度且价格定位相对较低的汽 车品牌，如广州本田、上海通用、上海大众等，这些品 二，我国汽车制造业的发展现状 牌汽车销售量占据国内汽车市场份额的近65％，剩 1．汽车行业成为国家工业经济的龙头 余不足25％的汽车市场份额属于长安、奥拓等小型 改革开放以来，国家经济形势一片大好．随着通