手机报的发展现状与创新模式.pdfVIP

新闻知识 (2008．11) ·网络 时代 · 餮羲 翳赣 鏊 鏊誓罄谚 囊魏 罄麓尊琶 手机撮韵发展现抵。精创蒲耩藏 张雁影 手机报，近年来被业内看成是继报纸、电视、广 则手机报这种 “带着体温的媒体”的诞生，彻底消解 播和网络之后的一种新媒体，俗称 “第五媒体”，它 了大众传媒和人们之间的距离。它的轻便、多功能 是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造 及简单的操作，可以使受众在瞬间接收到所需要的信 的一种电子媒体。简单讲，手机报就是把报纸搬上彩 息，从而实现信息传播的实时和动态。_2]。 信手机，是将传统纸质媒体的新闻内容通过移动通信 3、传播范围广泛。传统报纸由于受地域发行的 技术平台发送到用户的彩信手机上，用户通过手机阅 限制和新闻时效的滞后性，传播范围非常有限。而现 读报纸内容的一种信息传播业务。 代移动通讯网络遍布全球，我国现有移动通讯网络覆 一 、 手机报的实现方式及传播优势 盖率达100％，这就使手机报传播的范围更加广泛， (一 )手机报实现方式 并且比网络、电视的媒介更方便、快捷…。 1、短信：通过短信触发点播或短信定制，这是 4、传播功能全面。与传统媒体相比，手机报发 比较早期的传播方式。 送的新闻不是一般意义上的文字新闻，而是一个多媒 2、彩信 ：电信运营商将新闻以彩信的方式发送 体数据包，这个数据包包含了图片、文字、声音、动 到手机终端上，用户可以离线观看，不过由于 目前彩 画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容，这样，用户不 信的容量有限，最多只能传送IOOKB的文件，所以彩 仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形 信版 “手机报”中有部分新闻内容是以新闻摘要或是 式更深刻去理解新闻，充分调动受众的视听器官，实 缩编的形式出现的…。 现新闻的多维阅读…。手机报不是一张普通的平面媒 3、WAP方式：用户既可以在WAP专设的 “手机报 体，而是一个立体的多种表现方式的传媒总汇，从编 刊”频道在线阅读，也可以通过WAPPUSH链接选择阅 辑方针上讲，传统报纸一般 比较严肃，而手机报因其 读 。和彩信版相 比，WAP版的 “手机报纸”看起来不 特性决定，既强调新 闻真实，又强调服务性、娱乐 仅方便，而且 自由度也很高。目前已开通服务的手机 性、互动性。同时，手机报容量有限，更强调信息的 报大多采用的是彩信模式，．WAP方式需要更多的技术 浓缩提炼，新闻内容远远短于报纸的篇幅，传播的往 支持和手机终端支持，目前还未广泛使用 。不管什 往是一两句新闻的要点，5+w齐备即可。 么类型，手机报必须满足三个条件：一是通信技术的 5、传播满足个性化需求 。手机报在服务方式 发展；二是人们对信息产品多样化、个性化的消费需 上，充分展示了其人性化、个性化的特质 。传统媒体 求；三是运营模式的成熟。 的一个不足之处就是对有用信息的检索往往十分不 (二 )手机报的传播优势 便。表面看起来，信息资源十分丰富，但正是这种海 1、受众资源丰富。衡量一个媒体是否具有竞争 量的信息使得特定个人信息需求被 “淹没”，作为个 力的一个重要因素就是现实和潜在受众 。~JJ2oo7年 体，通过选择过滤才能获得有用的信息。互联网虽然 底，我