的体现.pptVIP

第一阶段： 阶段时间：2009/03-2009/05 销售目标：潜在客户有效蓄水 卖点诉求：“万怡酒店入驻青城” “万怡汇商俱乐部成立” 战术整合 * 常规类推广： 通路设计：1.SP活动：VIP卡的发送和选购； 2.PR活动：俱乐部成立/样板间开放活动； 3.销售工具：户外、围挡、软广、网络媒介（网 站）、产品楼书，高端物业手册； 4.媒体工具：高端俱乐部杂志，高端客群定向DM * 活动类推广： 与“万怡酒店”签约仪式： 这是必须要做的活动。以签约“万怡酒店”为引爆点，形成强强联手“城市引擎”之推动作用。 邀请政府相关负责人、酒店负责人参加剪彩仪式，并以新闻稿的形式发 布出去。 * 签约活动——京、粤、港私房菜品鉴晚宴 借势发力是活动的原则，以邀请区领导、开发商领导、万怡酒店负责人及城市上流人士参与京、粤、港三地私房菜为活动目的，体现本案的国际化的生活氛围。 活动地点设在酒店宴会厅。 * 网络论坛 以系列性为主，通过酒店的入驻提升本案之市场形象。 * 业内论坛① ——占领业内高地，主导购买与居住的决策思维 1、论坛目的 通过本次论坛强化本案是中坚阶层最理想的选择； 通过系列论坛活动赢得业内及目标客群的口碑，促进本案的信任度。 2、论坛主题：寻找真正的城市财富 3、主办单位：大国地产 4、承办单位：新浪网 5、论坛规模：100人左右 6、到场嘉宾：项目开发商负责人； 项目营销总监、策划总监、建筑设计师； 地产广告公司、代理行高层；主流媒体代表。 7、论坛内容：围绕本案的特殊性，通过环境、城市设施、商务便利与交 通、生活便利等相关话题，引出旗下项目是当前最具推动力的 城市引擎的结论。 * 业内论坛② ——房地产行业专家，点评2009呼市商业市场 1、论坛目的 邀请相关专家及产品设计专家等业内高端人群参 加，通过他们点评呼市2009年呼市商业市场，借专家之口，突出项目是呼市最值得期待的城市综合体作品。 通过业内意见领袖的口碑传播，影响目标客群的购买决策。 2、论坛主题：环顾赛罕，谁是最值得拥有的新都市名片？ 3、主办单位：大国地产 4、承办单位：新浪网 5、论坛规模：30人左右 6、到场嘉宾：项目开发商负责人； 主流媒体代表。 建筑界、顾问咨询界专家、广告代理公司负责人； 7、论坛内容：围绕2009年市场供应，对城市综合体的规范性进行研讨，引出产品 的综合体学说论，从而得旗下品牌是最值得拥有的项目。 * 推广方式： 以产品鉴赏为“新闻发布会”的主要内容。 参加人员： 房地产界具有媒体话语权的人士，如杂志社社长、主编、总经理，代理行的高层领导、广告界高层领导等。 展示形式： 以幻灯片的方式详细介绍本案的具体位置、综合实力、建筑造型、投资角度、发展潜力等内容。 同时，可以提出“定制化”思路，在销售层面以满足高端客群的个性追求。 * END THANKS！ 项目的成功源自各方的沟通与配合，希望青红传播能为本项目最终达成既定目标而奋斗！ * . 价值的体现 《大国地产·汇商广场》推广策划核心揭秘 提 案：青红时代广告 日 期：2009.3.8 本策划书属青红时代广告有限公司所有。其所涉及的内容只限于已签署合作意向客户使用。在没有取得书面同意前，收件人不得将本计划书地予以使用、复制、或散布给他人； This report is solely for us. No part of it may be circulated, quoted, or reproduced for distribution outside the client organization without prior written approval from company. * . 挖掘产品优势，从中找出最为核心的卖点，才能把自身的价值放大。就自身价值而言，产品最为基础的条件是构成项目自身素质的关键，这些基础