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金六福酒广告 选自《现代广告》2002年第5期 53页 ? 广告口号: 喝金六福酒，一起去看球！ [评析]2002年5月31日，举世瞩目的第47届世界男子足球锦标赛拉开了新世纪的第一场大战。战前围绕世界杯做广告的企业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。金六福酒善于打日韩世界杯这张牌，借世界杯风云人物米卢形象来提升产品知名度。“喝金六福酒，一起去看球”的广告。这个口号让无数铁杆球迷开怀畅饮，反正是球迷就要喝酒，更何况是米卢劝你，“喝金六福酒”，还要带你“一起去看球”。金六幅酒当然会随着广告俏起来。 * 中国联通广告 广告口号：享轻松，找联通 [评析]享轻松，找联通，这则口号自然地嵌入品牌名称，突出产品特点，传达出企业服务宗旨，显示其独有魅力，产生宣传强势，从而扩大了产品的知名度。 * “未来圣诞树”环保公益广告 广告公司：广州白云国际机场广告公司 广告文案：水受污染，森林被滥伐，也许下一个圣诞节…… 年年有鱼，材源广进，万兽无疆，圣诞快乐 图片来自《首届中国广告协会学院奖获奖广告作品集》P78 中国广告协会学院奖组委会 1999年10月 [评析]这是一则以环保为主题的公益广告。 “年年有鱼、材源广进、万兽无疆”代表着水源污染、森林砍伐、野兽屠杀，最终的结果是只能用鱼骨代替圣诞树。画面和文字准确的表达了这一主题，具有说服力，简洁易懂。 * “天津牌助听器”广告 [天津牌助听器] 广播广告文案： 员：大爷，您买啥？ 爷：啥，减肥茶？不臧，我这么瘦西减就没了。 员：……大爷，买什么您自己挑！ 爷：咋的，还得上称哟？ 员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴几。 爷：啊？要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。 员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。 爷：啥，助听器？对，我就来买助听器的。 男白：天津牌动听器，让聋人不再打包 选自：《第五届全国广告优秀广告作品集》第66页 送展单位：吉林市人民厂播电台 [评析]情节幽默，语言诙谐，简洁明了，充分利用了广播媒介声音传播的优势，传递产品信息。 * 耐克运动鞋系列广告之一 图片选自《国际广告》 《国际广告》杂志社1999.2 广告公司：美国威登 肯尼迪广告公司 [广告文案]（左）1997年11月24日 2：15PM 鲍伯·肯尼迪 （右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。 * 贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 * ?????????????????????????????????????????????????????????????????名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。?????????????????????????????????????????????????????? 香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 * 黑人牙膏平面广告 名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告： 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力： 1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 * 青岛广告公司广告 图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 名称：广告公司的平面宣传广告 客户：青岛广告公司 广告：青岛广告公司 文案： 做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。 * 环保主题广告 图片来自:《中国广告作品年鉴》 名称：公益眼篇 客户：公益题 广告： 文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 * 名称：公益鼻篇 客户：公益题 广告：