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基于双边市场的平台产业定价策略 张廷海
2009 7 ( ) July 2009
33 4 Journa l of A nhu iU n iversity ( Ph ilosophy and Soc ia l Sc iences) V o l 33 N o 4
基于双边市场的平台产业定价策略
张廷海
( , 2 33041)
: 双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点问题实践表明, 平台产业具 明显的双
边市场特征平台产业通过两边不同的定价策略实现利润和社会福利的最大化在两步制收费的情况
下, 平台匹配技术和差异化程度分别是垄断平台和竞争性平台盈利的关键; 同时, 双边用户的交叉网络
外部性也对平台产业的利润水平具 显著影响在公共政策方面, 平台产业政府规制的 效性客观上
需要一套适用于双边市场特征的产业规制理论加以解决
: 平台产业; 双边市场; 交叉网络外部性; 定价策略
: F062 9 : A : 1001- 50 19 ( 2009) 04 - 0 142 - 05
( interm ediary),
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( dat ing agencies)
,
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买方( B ) 平台 卖方( S)
1
, : ( 1)
( cross-group ex terna lities) K atzShap iro( 1985)
[ 2]
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, ( shopp ing m a lls)
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; , ( 2 )
: 2009 - 03- 12
: 国家社会科学基金项目( 0 8CJY 028)
: 张廷海( 1975 ~ ) , 男, 安徽蚌埠人, 安徽财经大学国际经济贸易学院讲师
14 2
( in terdep endent)
( comp lem entary)
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( chicken- and-egg) ,
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platform ) ,
( 2)
( aud ience-m aking p latform ) ,
M SNQQ ( 3)( dem and-coordinat ing platform )
, W indow s
1 [ 5 - 6]
平台 边 1( 卖方 S) 边 2 ( 买方B ) 实例
银行卡系统 商家 持卡人/消费者 V isaM asterCard中银信用卡
操作系统/浏览器 软件开
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