中茶黑茶品牌推广－附件.ppt

湖南中茶 * 中茶黑茶品牌推广 Brand Promotion * 湖南中茶 湖南中茶 湖南中茶茶业有限公司是世界500强中粮集团旗下中国茶叶股份有限公司下属全资国有企业。2010年1月1日挂牌成立，前身为1950年9月成立的“中土畜湖南茶叶进出口公司”。 公司集茶叶生产、加工、国内外贸易、科研开发、茶文化传播于一体，是湖南省农业产业化龙头企业。 公司秉承“产业链，好产品”的理念，以“公司+基地+农户”模式，集茶叶生产、研发、营销为一体，实现产供销一条龙发展。 * 湖南中茶 安化茶厂 湖南省安化茶厂始建于1902年酉州兴隆茂茶行。百年历史沉淀，60年中茶品质保障。是目前湖南省内建厂时间最长，生产规模最大的茶企之一。 中土畜直属茶厂，湖南第一家大型国有企业。由前苏联专家设计。 安化茶厂首创“湖红”，是“千两茶”的诞生地，开创机械制茶之先河，造就了大批湘茶大师，被誉为“安化黑茶第一厂” 。 * 湖南中茶 “中茶”品牌 “中茶”牌诞生于1951年12月15日，是新中国第一个茶叶商标。产品涵盖绿、红、黄、黑、白、乌龙、普洱、花茶等六大传统茶类及再加工茶类。 中茶 ? 黑茶园 中茶 ? 黑茶园，湖南中茶持有的自主品牌，主营安化黑茶系列产品。拥有专业的产品研发人员，品牌策划合作伙伴及市场营销团队。 中茶 ? 黑茶园，60年来坚持以振兴中国黑茶为己任。曾经，3800公里茶马古道，承载着西北边疆人民对安化黑茶的期待和肯定。现在，中茶 ? 黑茶园秉承中粮集团从茶园源头品质把控的精神，致力于打造中茶六大茶类中的黑茶典范，复兴传统制茶工艺。健全黑茶健康功效，为更多的消费者提供世界标准的中国优质黑茶。 中茶 ? 黑茶园，拥有中粮集团产业链优势，严选纯正优质的安化原产地原料，结合现代技术和传统工艺进行生产。通过“公司+基地+农户”运营模式进行茶园建设，在优质茶产区建立了茶园基地与生产加工基地，从源头开始，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了中茶 ? 黑茶园产品的卓越品质。 * 湖南中茶 * 湖南中茶 企业文化 企业远景：让人类生活更充实、更快乐、更美好。（目标） 企业使命：公司生产和提供高性价比产品，来改善全球人类的健康状况并为之带来精神上的享受。以此为回报，我们获得巨大的销售额和合理的利润，从而提高茶农、员工、客户等的生活品质，促进社会繁荣昌盛。（做什么） 核心价值观：尊重员工；尊重客户；质量为先，服务至上；做事脚踏实地，做人顶天立地。（怎么做） 公司原则： 茶道精神：勤奋、自信、乐观、淡定。 * 湖南中茶 黑茶概况 黑茶是六大传统茶类之一，包括云南普洱茶，湖南黑茶、梧州六堡茶、湖北赵李桥青砖茶等。属于后发酵茶。 湖南黑茶包括益阳安化黑茶、临湘永巨青砖茶及渠江薄片。 安化黑茶主要有“三尖（天贡生）三砖（黑茯花）一卷（花卷）”。花卷茶俗称“千两茶”。 * 湖南中茶 安化黑茶 安化黑茶起源于唐朝，当时叫渠江薄片。距今有已1100多年。现有产品包括：三尖三砖一卷。 天尖：三尖中的极品，竹篓装散茶，道光年间贡茶。新茶茶汤红艳，滋味醇爽回甘，略带松烟香。一篓50年代天尖在央视鉴宝节目中拍卖价48万。 千两茶：约合老称1000两而得名。新茶茶汤橙红透亮，滋味醇厚，持久耐泡。纯人工制作，看似树干确实茶，风格独一无二，有“世界茶王”之美名，被誉为“可以喝的古董”。 茯砖：选用四级黑毛茶精制而成。新茶金花茂盛，汤色橙黄明亮，滋味醇和，菌花香浓郁。茯茶解油去腻，调养肠胃，有降三高的明显功效。 黑砖：选用三级黑毛茶精制而成。新茶汤色红亮，滋味醇厚。 花砖：选用二级黑毛茶精制而成。新茶汤色橙红，滋味醇厚。 * 湖南中茶 渠江薄片 “渠江薄片”是湖南中茶公司自有品牌。是黑茶鼻祖。 渠江薄片即早期的“安化黑茶”。距今已有1100多年。采用优质黑毛茶压制而成，其外形像铜钱，印有“渠江薄片”四字。重约10g，色泽油润。内质香气纯正，汤色橙红，滋味醇爽。 公元856年，唐·杨烨《膳夫经手录》记载：“……渠江薄片运销湖北、江陵、襄阳……”。这是最早有关安化黑茶的文字记载。 公元935年，五代·毛文锡《茶谱》记载：“潭邵之间有渠江，中有茶而多毒蛇猛兽……渠江薄片，一斤八十枚，其色如铁，而芳香异常，烹之无滓也”。 产品特点 茯砖茶中的神秘“金花”——冠突散囊菌。是茶体内自然生长的益生菌种。其降三高功效显著，位列黑茶之首。具有的极高品饮价值。 世界茶王——千两茶制作工艺独特，全人工踩制，竹篾、棕叶、蓼叶包装，日晒夜露七七四十九天，茶叶吸天地之灵气，聚日月之精华，越陈越香，具有极高的收藏价值。 * 湖南中茶 * 湖南中茶 安化黑茶的独特性为什么说安化黑茶“独一无二”？ 一、文化独一无二 安化黑茶历史悠久，文化厚重。 1，渠江薄片为唐代贡茶。