互联网思维在学术期刊经营发展中应用的思考.PDFVIP

２０１５年９月　第２６卷　第９期 互联网思维在学术期刊经营发展中应用的思考 ■张艳艳　金晓明　 收稿日期：２０１５０４２５ 修回日期：２０１５０７２０ 福建省医学科学研究院《福建医药杂志》编辑部 福建省医学测试重点实验室，福州市五四路７号　３５０００１ 摘　要　【目的】寻找适合学术期刊市场化改革的思维理念，以促进学术期刊经营发展。【方法】在挖掘互联网思维本质的 基础上，从市场化运作的角度分析如何在学术期刊工作流程中应用互联网思维。【结果】互联网思维的本质是以用户为中 心，最大化甚至超额地满足用户的需求，同时将用户所需要承担的成本降到最低直至免费。采用学术期刊市场化运作时，在 选题策划、编辑加工、出版传播、增值服务各环节都应该围绕互联网思维的本质及其衍生出来的特征思考解决问题。 【结论】互联网思维可以作为学术期刊市场化改革的思维理念，应充分理解互联网思维本质，并将其应用到学术期刊工作的 整个流程中，从而促进期刊的经营发展。 关键词　互联网思维；学术期刊；经营；发展 ＤＯＩ：１０１１９４６／ｃｊｓｔｐ．２０１５０４２５０３３２ 　　近年国家出台了关于非时政类报刊改革的政 １　互联网思维的本质 策。面对改革，应该如何提高经营能力，以谋求生 存与发展，成为学术期刊编辑需要思考的首要问 为认清互联网思维，我们需要对其产生的历史 题。思路决定出路，为寻找期刊的发展之路，必须 进行追溯。互联网思维一词最早于２０１１年由百度 树立一种正确的思维理念。互联网思维在整个社 创始人李彦宏提出，但当时社会反响不大；随着小 会从工业化转为信息化的当下，在各个行业的发展 米手机的火爆销售，２０１２年小米董事长兼 ＣＥＯ的 变革中不约而同地得到了肯定和认可。如何应用 雷军多次高调提到互联网思想，并用“专注、极致、 互联网思维促进学术期刊的经营发展值得认真思 口碑、快”七字诀解释了互联网思想，伴随着小米手 考。查阅文献发现，目前有报道数字出版或科技期 机在商业中取得的成功，互联网思维一词引起了各 刊的互联网思维，如赵大伟［１］在《互联网思维：独孤 行业领袖的竞相追捧，再加上媒体的报道传播，使 得互联网思维一词搜索热度骤然上升； 九剑》一书中总结了互联网思维的８个基本特征， ２０１３年 １１ ［２］ 月，腾讯公司创始人马化腾在一次发言中强调互联网 严飞 在此基础上分析了８个基本特征在科技期 ［３］ 思维对各行业的重要性；２０１３年１１月３日，《新闻联 刊全媒体出版的应用；汤潮 套用互联网的思维特 征，比较了这些思维在数字出版领域的“同”和 播》作了题为“互联网思维带来什么”的公开报道，使 ［４］ ［５］ “异”；王志刚 认为，教育数字出版的互联网思维 得互联网思维一词的关注达到前所未有的高度 。 应该包括用户至上、体验为先、内容为王和持续服 回顾互联网思维一词的发展史，有人将互联网思维定 务４个关键词。但是，文献［２－４］都是在套用已有 义为：在互联网对生活和生意影响力不断增加的大背 名人或者自我归纳互联网思维特征的基础上，阐述 景下，企业对用户、产品、营销和创新，乃至对整个价