大众传播通论课件03分解.ppt

（3）媒介环境学派：北美多伦多学派和纽约学派。侧重研究媒介本身，如《技术垄断》，通过媒介变化解读社会历史变迁。 多伦多学派代表：哈罗德·伊尼斯、马歇尔·麦克卢汉等 纽约学派：尼尔·波斯曼；保罗·来文森、林文刚等 举例： 《娱乐至死》与当下媒体的娱乐化现象。 时政新闻娱乐化（政治人物、时政事件中追逐猎奇、丑闻细节）如对落马官员的报道聚焦官员的情妇和腐化的生活方式。 经济新闻娱乐化（经济人物、经济事件中纠缠于生活细节、生活方式） 文娱新闻娱乐化（表现于缺乏文化含量，绯闻、假消息、琐事满天飞）如“章子怡被控制”、“艳照门”等 张二江和他的108个女人 张二江原为天门市市委书记，因贪污、受贿罪于2002年被判处有期徒刑15年。??? 劳民伤财、贪污受贿、公然支持开赌场的张二江号称“五毒”，嫖只是其中一“毒”。案发后，张供述自己曾与107名妇女发生过不正当性关系，包括情妇、小蜜、三陪女等，如果再算上夫人，他共拥有过108个女人。天门人因此戏称张二江是水泊梁山寨主宋江——实虽不符，数却巧合。 刘涛卷入私生子丑闻 网友爆料称其已皈依佛门 《扬子晚报 》 大众传播的主要议题 3.4.1传播者研究（Who） 1.传播者个人或群体研究 把关人角色、职业道德、专业主义等对传播的影响。 新闻是选择的艺术，如何选择、把关。把适宜的事件撰写成合适的稿件，放在合适的版位，进行合适的处理。（最美妈妈的报道策划） * 3.4大众传播的主要议题 专业主义 P55 1.新闻专业主义定义：新闻的专业主义是一种独立于任何权威之外的新闻从业理念，带有一定的理想主义色彩和强烈反权威精神。它要求记者以客观、真实、准确的态度去报道事实，挖掘事实的真相，把事实的原生态展现在读者面前。19世纪30年代产生，便士报的独立、中立得以发展。 2.新闻专业主义的内涵 （1）传媒具有社会共器的职能，新闻工作服从于公众利益 （2）新闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一集团的宣传者 （3）他们是信息流通的“把关人” （4）他们以实证科学的理性标准评判事实的真伪。 （5）接受专业自律和规范。 3. 新闻专业主义在中国的实践（博弈理论） 新闻专业理念 政治宣传体制 商业传媒体制 中国新闻专业主义实践空间 2.媒介组织研究 对专业化的媒介机构整体为分析对象。 新闻生产过程（如，如何杜绝有偿新闻？成都商报礼金回收制度） 媒介组织结构（南方都市报的组织结构） 媒介组织与所有权的关系（三种所有权，德国解聘说真话的记者） 媒介组织的管理机制（编辑与经营分开，流程再造，如，解放日报报业集团上市） 媒介品牌运作（媒介的品牌识别系统，品牌价值提升，品牌营销活动，如央视的广告招标） 媒介的集团化、市场化、全球化等 德国之声解聘说真话的记者(意识形态) 张丹红做了什么被禁声？德 国之声（德国对外广播电台）不肯讲，只说在调查。好在，张丹红发表的全部是公开言 论。张丹红1990年加入德 国 之 声，服务长达十八年，忽然“她的一些表述同德 国 之 声 所奉承的主导理念不相符合”，这真是一件奇怪的事情。在一次访谈节目中，她的一些表述同德国媒体所奉承的主导理念不相符合。德国媒体主导理念中包括宣扬民主，自由和人权。 3.媒介规范研究 主要依据是《传媒的四种理论》，社会控制理论。 传媒受政治（制度，组织）的制约（如美国之音，BBC长期对我国的攻击） 传媒受经济（制度，势力）的制约，如新京报对国美的报道 传媒受社会（组织）的制约，如报业协会等，如记者被解聘受到新闻出版署的关注与声援。 传媒受受众的制约 通过信息反馈，诉诸法律，拒绝收看等，如张绍刚的“乌鸦嘴”引起很多受众发起绝看《非你莫属》节目。 3.4.2媒介研究 媒介技术产生和发展的过程（媒介史） 各种媒介技术的特征及作用（印刷媒介、电子媒介、新媒介） 媒介技术的变迁及对人类社会的影响（从印刷媒介改变教育的观念，到电子媒介的宣传功能、娱乐功能，到新媒介“微观改变世界”）体现了媒介技术的变迁对人类的贡献与负面影响。 3.4.3 传播内容研究 1.易读性测量 2.文本内容分析 对新闻写作、编辑提出相应要求：短句（不超过19个字）、人情味、故事性。 信息量 可读性（必读性） 服务性（实用性） 采用结构主义、符号学等对媒介文本进行分析 对广告对受众的影响的批判（诱导、刺激，消费主义） 女性主义对媒介中的女性形象进行分析与批评。 新闻报道的意识形态（意义） 香奈儿五号（为爱的理由） 奥迪广告 （奢华、品质） 女性身体信息传播（美容、保健、身体景观）（女性主义批评） * 3.4.4 传播受众研究 1.作为社会群体成员的