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新媒体时代广告营销探讨 束剑文 福建省福州电业局 350009 降低。但与此同时，由于绝大部分网络 视频具有 “微视频”特点，广告必须让 受众在较短时间知道所要诉求的品牌 ， 富含创意的视频广告将会有利于受众提 【文章摘要】 基于网业内容定位的网络广告是关键词 高广告的接受度及牌记忆度 ，并且将视 在电子商务时代，由于生产者与消 广告的一种扩展形式。由于其广告的定 频 内容与品牌关联。 费者之间中间环节的减少，网络广告作 位和发布空间都有更大的扩展，因此让 (二)赞助模式 为生产者与消费者之间的桥梁，消费者 搜索 引擎的营销价值又提高 了一个层 对产品的选择更加依赖广告，作为互联 次。网页内容定位的网络广告可 以做到 赞助模式是国际上 比较流行的新视 网产业支柱之一的网络广告业进入高速 的并不仅仅是将关键词检索广告增加一 频广告形式 ，广告主以赞助的形式将网 增长期 本文探讨新媒体时代广告营销 种显示方式 ，由于大大拓展 了广告投放 站中与 自身企业品牌诉求相关联的视频 主要模式。 。 的空间，增加了被用户浏览的机会，也 内容聚合成一类视频频道 ，聚合的视频 内容并非一定与企业直接相关，但在所 已经超出了关键词检索的基本形态。 【关键词】 要表达的个性化层面 (如价值观)与其潜 (二)搜索引擎营销模式的类型 新媒体；广告营销；搜索亏1擎 在的消费群体具有较高的契合度 ，受众 尽管搜索引擎营销 已经经历了四个 一 通过主动点击相关主题进入广告主的视 、 搜索引擎广告的营销模式 发展阶段 ，但每个阶段的搜索引擎营销 (一)搜索引攀营销模式的发展阶段 方式并非完全排斥的，通常是在保持前 频专区，并在浏览相关视频过程中看到 第一阶段(1994— 1997年)将网站免 一 阶段仍然有效的方法基础上 ，出现新 广告主投放的广告。 (三)UGA营销模式 费提交到主要搜索引擎早期搜索引擎营 的搜索引擎营销模式 ，常见方式有下面 UGA即用户参与广告制作，主要适 销的主要任务就是将网站登录到搜索引 几种 ： 用于视频分享类平台的视频营销 ，也是 擎，并通过META标签优化设计获得比 l、免费登录分类 目录。这是最传统 视频分享平台区别于其他视频网站的主 较靠前的