组织形象宣传塑造-公关广告.pptVIP

课题：组织形象宣传塑造----公关广告 授课班级：12（7） 图片上的两部手机，选择购买，你会选择哪一部呢？ 一、组织形象 -------是社会公众心目中对一个组织的整体印象和评价，是组织向社会介绍自己的“名片” 复习概念：什么 是公共关系？ 社会组织 传播手段 公众 公共关系：社会组织利用传播手段，向公众做双向信息交流从而不断改善管理和经营，赢得公众信任与支持，取得自身效益和社会效益完美统一的政策和活动 。 传播手段都有哪些呢？ 二、公关广告 1、含义：是利用广告的形式开展公关工作的一种方法，目的是扩大组织知名度和提升美誉度，塑造良好形象。 2、公关广告的类型？ 1、刚刚所观看的视频广告，我们看到了哪些内容? 2、它们都属于公关广告类型的哪几种，从哪里判断的? 公关广告类型 设计原则 特点 品牌广告 明确主题和观点，让公众能从中确切看出组织形象和品质 1、注重组织整体形象，不表现具体某个产品 2、招牌标志醒目，环境整洁，员工精神振奋等元素要表现，给予美感和好感 公益广告 公益事业作为传播的主题 为社会做好事，让公众可以感受到组织的参与社会事业的热情 观念广告 科学提倡或灌输某种观念或意见 试图引导和转变公众的看法，有教育性 响应广告 响应和支持社会生活的某一重大主题 对其他组织的祝贺、支持和赞许 常见公关广告类型还有： A、创意广告（利用新颖构思和意念，突出非同寻