quot;娱乐宝quot;时代到来——电影新玩法.pdfVIP

25期 q20ls年第5期总第1 ‘‘ 娱乐宝’’时代到来 ——电影新玩法7 O陆佳佳 摘要 随着“娱乐宝”一类的互联网金融产品投入市场，娱乐宝已成功打通电影产业前端、中端，并连接 放映观影活动等环节。可以说娱乐宝无论是在电影的前端策划还是内容制作，甚至是电影的后期营 销等环节，都展现了其作为新型互联网产品的优势，为电影与互联网行业的融合带来了新的合作景 观和发展想象。 关键词娱乐宝互联网电影产业 在团购与在线购票网站出现之前，观影的唯一 鼓励金融文化进一步的合作发展，以期金融为文化 途径就是在影院排队购票。2010年前后，团购网站产业发展提供更加有力的资金保障和支持，文化产 的出现第一次打破了线上和线下的闭环，使得线上 业为金融业发展提供更广阔的空间，金融业与文化 购票行为能够与线下观影活动进行互动。此后随着 产业形成新的一轮创新驱动、互利共赢的合作景观。 “千团大战”的爆发，团购网站面临信誉危机，以“格 在此背景之下，2014年3月26日，阿里巴巴数字 瓦拉”为主在线购票网站逐渐成为主流。及至2014娱乐事业群宣布新产品“娱乐宝”诞生，不得不说是 年，在线购票领域以“格瓦拉”、“美团猫眼”、“微信 受到了文件精神的极大鼓舞。娱乐宝在其产业运作、 电影票”三足成鼎立之势，通过对线上用户购买行为 助力影视内容生产、互联网化合作新象等方面都展 的分析，放映方能够对放映策略进行合理布局。互 现了其独特性。 联网对电影产业下游的干预已属强势，然而，真正 最终打通电影产业前端、中端并连接放映观影活动 一、商业运作 的，是在2014年中集中推出的以“娱乐宝”为首的一 批电影众筹类互联网金融产品为契机的。 娱乐宝是阿里巴巴联合金融机构打造的增值服 可以说，娱乐宝产品将电影产业链的上中下游 务平台，只要用户在该平台购买保险理财产品即可有 相互之间打通的意义在于，加深电影全产业链和消 机会享有娱乐权益。娱乐宝依附于淘宝移动端，网 费行为之间的互动，在提升票房的同时降低影片收 民最低出资100元就可以投资热门影视作品，预期年 益中的票房占比，发展电影衍生产业。“娱乐宝”等 化收益7％“1，并有机会享受剧组探班、明星见面会、 互联网金融产品的出现，使电影观众成为了电影参 走红毯等娱乐权益。电影作为文化产业的重要部分㈦， 与者，提高了他们的消费热情，同时还能够呼应国 对其他的文化产业内容有着明显的联动作用，已经成 家文化金融合作战略的时代大背景。2014年3月17为了文化产业的核心支柱。阿里集团充分认识到当下 日，文化部、中国人民银行和财政部推出《关于深 互联网环境，用“娱乐宝”这一独特的产品形态将文 入推进文化金融合作的意见》，指出文化金融合作已 化与金融有效地结合在一起，打造了互联网金融产品， 经成为我国文化产业发展的显著特点和重要的成果， 开拓了文化产业融资的新型方式，为文化金融合作提 成为推进我国文化产业持续快速发展的重要动力。 供更广阔的想象空间和发展可能。 陆佳佳，上海大学影视艺术技术学院电影学专业2014级硕士研究生。 411 l“娱乐宝”时代到来 (一)娱乐宝作为一种投资行为 欢节的世界感受”。在巴赫金的“狂欢理论”中是以“广 娱乐宝的投资运行方式通过购买者在娱乐宝网 场”为场域构建理论。在娱乐宝这一全民可以参与的 络平台上面投资相关项目，前两期由阿里巴巴娱乐 投资中，打破了原本只有所谓的有钱大佬才能投资 宝集资统一购买国华人寿一款名为“国华华瑞1号 影视的专利，普通人也可以投资影视项目，在这种“投 终身寿险A款”的连投险，然后用于投资文化影视 资”中显然有效消弭了社会等级的差别。人们可以根 行业方向的集合