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强弱缉蹄∞解读 口杨 明 一、娱乐经济 扑面而来 中最为健康成长的当属旅游产业、体育产业、影视 在今天我们这个经济活跃的时代，各种新的经 产业。 济形态层出不穷，继“眼球经济”、 “假日经 (一)旅游产业 济”、“网络经济”之后，由“世界顶级传媒与娱 美国《未来学家》杂志撰文说，也许10一15 乐公司首席顾问”沃尔夫命名的“娱乐经济”…又 年后，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家 迎面扑来，在世纪之交引起一片喝彩。“娱乐经 将紧随其后。休闲、娱乐活动及旅游业将成为下一 济”一时成为经济学界和新闻界争相讨论的新锐话 个席卷全球的经济大潮，专门提供休闲的第三产业 题。 在2015年左右将会主导劳务市场。f61 何谓“娱乐经济”?有人说，娱乐经济就是一 世界旅游组织秘书长弗兰贾利预测，中国在 首歌能卖几十万，一部《哈利·波特》造就一位亿 万富婆，一部美国大片票房收入十几亿美元；也有 游产业的龙头，北京最近5年旅游创汇累计达到 人说，娱乐经济就是诸如《憨豆先生》、《西贡小 128．5亿美元，超过千万人次的海外游客来北京观 姐》之类的娱乐产品所创造的总收入，比整个英国 光旅游。而最新的统计显示，每个“老外”的在京 钢铁业的贸易盈余还大；121而提出“娱乐经济”概 念的沃尔夫则在其同名新著中说，社会中的一切经 定，旅游业已成为经济的支柱产业和新的增长点。 济活动都可以娱乐的方式进行， “极少有什么业务 那么，娱乐因素是如何在旅游业中起作用的 能逃脱娱乐因素的影响”， “倘若没有娱乐内涵， 呢?就拿2002年“五一”黄金周发生在北京平谷的 在明天的市场上，消费性产品将越来越没机会立 事例来说。该地因成功策划“高空王子”阿迪力挑 足”；131国内研究娱乐经济的专家文硕说：“只要 战“高空生存”吉尼斯世界纪录这一具有浓郁娱乐 是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至文化艺 色彩的活动，共接待游客120万人次，实现旅游综 术有关的人、事、物，都将成为娱乐经济不可或缺 的资源。越来越多的产品和服务，在这种娱乐消费 全年三个旅游黄金周收入的总和。眇1 导向的推动下，都将提供娱乐的功能或与娱乐活动 再看香港。旅游业一直是香港的经济支柱。据 相结合。而娱乐经济发挥到极致，便是使产品直接 融入生活中，与生活紧密结合”141。 内地游客成为消费最多的旅游人群，达到444万人 概言之，娱乐经济就是建筑在娱乐的生产和使 次，人均消费5169港元，总消费超过200亿港元， 01 用基础之上的经济，娱乐因素是产品与服务的竞争 这对香港经济的发展起到了巨大的促进作用。n 关键，是提高生产率和实现经济增长的驱动器。 (二)体育产业 二、娱乐经济 异军突起 以娱乐、竞技为目的的体育产业，目前已发展 鉴于目前娱乐因素广泛渗透各行各业的现实， 为全球年产值超过4500亿美元的产业，并且每年 中外专家一致认为，娱乐经济有望成为下一个经济 热点， “娱乐经济会是21世纪最有前途的产 一产业的产值已经达到2125亿美元，超过通讯 业”o【51 业、交通业，成为国家的第六大支柱产业。…1 一般而言，游戏、彩票、音乐、体育、旅游、 而我国的体育产业起步较晚，但发展势头迅 传媒、影视等共同构建了娱乐经济“产业树”，其