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Copyright By Hmx,1997-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 网络营销（11） 黄敏学 第十一章 网络广告 第一节 网络广告概述 第二节 网络广告管理 第三节 网络广告形式的应用 第四节 网络广告发展趋势 案例：Sina站点的广告 高起点ICP中文信息站点 ； 1996年1月15日正式开通 ； 1998年年初，Sina正式上升为一个品牌； 成功地为IBM、 Intel、 HP、 Motorola、 Nokia、 Informix、Lucent、Xerox、Honda等国际知名公司策划并实施了众多市场推广项目； 拥有世界顶级的在线广告统计系统 NetGravity ； 广告形式有：页眉广告、热点广告、赞助广告、网上调查、新闻邮件、迷你站点等； 第一节 网络广告概述 网络广告的发展历程 网络广告的含义及其沟通模式 网络广告与传统广告 网络广告的有关术语 网络广告的类型 网络广告的发布方式 网络广告定价 网络广告的发展历程（1） 网络广告的发展历程 》四年时间成为5000万用户新兴的“第四类媒体”； 》1994年4月15日 Hotwired网站与ATT签定了第一个网络广告的合同 ； 》1998年各行业网络广告所占比例图； 》美国网络广告收入广告总收入的比重预测图； 》1999年第46届戛纳国际