外界影响因素自我观念与生活型态情境 - myweb.PPT

* * * * 自我觀念與生活形態 Self-Concept and Lifestyle 授課老師：胡凱傑 博士 學生：劉欣怡 文化 次文化 人口統計變數 社會地位 參考群體 家庭 行銷活動 外界影響 因素 自我觀念 與 生活型態 情境 問題確認 資訊搜尋 方案評估與選擇 商店選擇與購買 購後過程 決策過程 知覺 學習 記憶 動機 人格 情緒 態度 內部影響 因素 體驗與取得 需求 體驗與取得 欲求 自我觀念構面 自我觀念類型 自我觀念產品觀念量表 自我觀念品牌形象 生活型態消費過程 生活型態的測度 生活型態區隔方式 VALSTM生活型態 地理生活型態分析(PRIAM) 國際生活型態 自我觀念 自我觀念構面 別人實際上如何看自己 隱私自我觀念 社會自我觀念 希望別人如何看自己 實際自我觀念 理想自我觀念 自我觀念(Self-Concept)：個人對自己的想法、感受、知覺、態度。 我實際上如何看自己 我希望別人如何看自己 自我觀念類型 延伸自我：我們會用自己擁有哪些東西，來傳達自己是什麼樣的人。 純屬擁有效應：擁有某物品的人，對此物品的評價會高於未擁有的人。 自我觀念與產品觀念量表 作法：請消費者針對每一對形容詞，評估能描述自己/特定產品/品牌/名人的程度。 目的： 自我觀念與產品觀念量表 粗糙的 口 口 口 口 口 口 口 精緻的 刺激 的 口 口