介经营与管理 第一章.pptVIP

（四）图书出版市场 1.产业概述 中国内地地区书籍、课本图片出版统计数据 种 数 初版种数 重版种数 总印数（亿册） 书 籍 128051 82444 45607 29.36 课 本 24236 7506 16730 33.36 图 片 2239 1466 773 0.37 截止2001年底,全国新闻出版系统总资产达1362.5亿元利润总额110.57亿元。在出版社方面，目前中央、地方、大学三类出版社形成了我国出版业三足鼎立的格局。 * 2.市场规模 出版单位利润 印刷企业利润 发行企业利润 印刷供销利润 其他企业利润 38.2 0.66 12.59 0.90 0.67 2001年全国新闻出版系统利润统计 (单位:亿元) (单位:亿美元) 世界各大传媒集团图书收入占总收入的比重 * (五)中国媒介市场发展的主要趋势 中国媒体市场规模发展迅速,监管逐渐宽松,对国内外资本更加开放,为传媒业及投资者提供了更大的发展空间。 报业集团为其他媒体发展提供了借鉴机会 电视媒体依然被看好，广电企业集团化是中国广播电视走向产业化的必然趋势 电影行业作为生存最难的传媒企业，改革力度必然很大 期刊种类繁多，日益呈现两极化趋势 出版业的集团化方向越来越明确 网络媒体成为主流媒体 Back * 三、媒介市场的性质 （一）媒介的双重角色 （二）媒介产品的商品性 （三）媒介市场的二重性 * （一）媒介的双重角色 随着媒介的发展，当媒介成为一种机构和组织时，它就承担着双重角色： ◆舆论引导者——社会公正代言人 ◆经济创收者——谋生者 社会学认为，角色之间明显存在着互动理论就会与角色理论相联系。角色如一面镜子，它让不同的角色在互动中看清了自己，媒介亦然。我们认为媒介的双重角色之间有三重关系： ◆矛盾冲突关系 ◆合作互利关系 ◆ 平衡与制约关系 * （二）媒介的商品性 ◆商品——四要素 ◆报纸的商品性 ◆广电节目也是商品 * （三）媒介市场的二重性 1.媒介商品的“二重出售” 媒介运作图 信息市场（加密） 知识市场（加密） 媒介市场 物品市场（受众消费） 广告市场（广告主消费） * 2.媒介市场的“螺旋现象” 媒介在两个市场同时运作的结果，会产生所谓的“螺旋”现象．因为市场中的广告客户倾向于在发行量大的报纸上做广告，这样将降低每千位读者成本（CPM,cost per mill）。 希望获得广告信息的读者，也会倾向于阅读拥有更多广告空间的报纸。当报纸拥有更多的发行量，将会吸引更多的广告，而当报纸吸引更多的广告时，它也将吸引更多的读者，呈螺旋式的上升。 * 放映结束 谢谢观赏！ Thanks a lot for your attention! * 好莱坞 （1）好莱坞（Hollywood），本意上是一个地名的概念，港译“荷里活”，位于美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊，是洛杉矶的邻近地区，约有30万居民。但由于当地发达的娱乐工业，现“好莱坞”一词往往直接用来指美国加州南部的电影工业。不过电影制片厂分布的范围早已不局限在好莱坞一隅，好莱坞与其周边的伯班克等市共同构成了美国影视工业的中心地区。 * 好莱坞鸟瞰 （2）好莱坞位于加利福尼亚州西南部的美国第二大城市洛杉矶市的西北部，是世界著名的电影城市。地处太平洋东侧的圣佩德罗湾和圣莫尼卡湾沿岸。市区面积1204.4平方公里，人口348.6万(1990)，黑人和墨西哥合众国人约占总人口的17%和15%，约1/3居民讲西班牙语。 * （3）好莱坞市内有不少数十年历史的老电影院，通常被用作电影首映式或举行奥斯卡奖颁奖礼的场所，如今也成为旅游热门地点。 好莱坞—迪斯尼入口 * 从柯达剧院鸟瞰星光大道 （4）因这里多晴日，二十世纪初电影业自东部向此地集中，三十年代为最盛，美国大部分影片出自该地。直至今天，随着电视的普及，好莱坞始终是世界影视业的中心，聚集着美国六百多家影视公司，常被用作美国影视业的代称。 * 1885年的好莱坞 （5）1853年，现在的好莱坞只有一栋房子。到1870年，这里已成为一片兴旺的农田。1886年，房地产商哈维·威尔考克斯在洛杉矶郊区买下了一块0.6平方公里的土地。威尔考克斯夫人一次旅行时听到她旁边的一个人说她来自俄亥俄州的一个叫做好莱坞的地方，她很喜欢这个名字，回到加州后，她将苏格兰运来的大批冬青树栽在这里，将她丈夫的农庄改称为“好莱坞”（Hollywood），于是有了好莱坞这