国产手机应走自主创新之路.docVIP

国产手机应走自主创新之路 中国本土手机企业应拒绝模仿，自主开发，走差异化产品创新路线。除此之外，别无他途 调查显示：在即将过去的2006年，中国手机市场集中度进一步提高，一线以外品牌的生存空间受到严重挤压；2008年前后，将是中国手机市场优胜劣汰的分水岭，现存的手机生产商将在激烈的竞争中大量消亡。有专家认为，2006年的市场动向将在很大程度上左右国产手机未来几年的发展方向。 创新是手机企业的命根 在中国市场，手机几乎成为了快速消费品，产品生命周期之短，令引领这项技术潮流的西方人也大为咋舌。继智能手机、音乐手机、拍照手机之后，超薄手机、平板手机、双待机手机渐成消费主流。 关键词一：超薄。今年，超薄手机出人意料地成为市场新宠。摩托罗拉、三星等洋品牌率先打开市场，国产手机推波助澜，超薄手机迅速占领市场。 超薄手机的始作俑者摩托罗拉在市场上取得了巨大成功。超薄手机对制造工艺要求很高，如何将两三个部件集成在一个模块里实现多功能操作，是考验厂商研发技术的关键。就在国产手机纷纷效仿超薄策略的同时，摩托罗拉迅速做出反应，其今年7月推出的新款手机达到了5毫米的“极限”薄度。显然，在这种高技术含量的较量中，国产手机很难与之抗衡。 关键词二：平板。善于以营销概念取胜的中国手机厂商并未停止追赶。“手机狂人”万明坚退出TCL后蛰伏了一年，今年以推出“平板手机”概念再次声名鹊起。随着一款长虹“V338手机”的问世，“平板手机”迅速成为2006年中国手机市场中一个高频词汇。但是，在连续数年国产手机新概念的轮番轰炸下，消费者“趋同消费”的习惯似乎已经麻木，不会再为一个空洞的企业营销概念而草率买单。万明坚想继续以“概念营销”手段在长虹重现昔日TCL的成功，恐怕是难上加难。 关键词三：双待机。2006年，“双待机”在两大电信运营商被割裂的资源缝隙中找到了销售突破点。宇龙酷派凭借“酷派728”成功击退摩托罗拉，取而代之成为联通三大定制合作伙伴之一，并在联通“世界风”双模手机第二批集中采购中拿下超过1/2的订单。“酷派728B”作为全球首款“智能双待机”手机的升级版本，CDMA和GSM两个手机号码同时处于待机状态，两个网络无需切换，同时支持五种频率，确保用户可以自由地在五大洲160多个国家和地区进行通信。 在中国CDMA市场上，宇龙酷派成功超越了LG和诺基亚，紧随摩托罗拉和三星，位居市场占有率第三，为2006年全线失利的国产手机产业带来了一丝安慰。今年7月，UT斯达康也获得了联通10万台双待机手机订单，这是其业务收入大幅下滑后亏损减少的主要原因。 学习洋品牌不等于模仿 今年9月7日，出现了一则很特别的手机广告。广告画面十分简洁，蓝色的背景上，一张超薄滑盖手机图片，旁边两行汉字：“我不是华铂D828”，“我是华博M768”！ 广告中所提到的“华铂D828”是韩国三星公司的一款超薄滑盖手机，而“华博M768”则是奥克斯最新出炉的一款新机型，两者的“长相”看起来十分相似。此次，奥克斯借助大众媒体将两款手机公开进行对比宣传，是营销手段，还是挑衅？很多业内人士都为奥克斯捏了一把汗。因为在此之前，国产手机已经多次陷身洋品牌布下的“专利门”怪圈。今年6月，全球手机第一大品牌诺基亚起诉天时达等厂家的专利侵权案，曾在业内掀起轩然大波。 《新财经》记者连线了奥克斯手机市场总监李晓龙先生。他首先诚恳地解释了奥克斯刊发此广告的初衷，“奥克斯华博M768上市之后，很多消费者拿着三星华铂D828手机问我们的销售人员，为什么这两款产品的外观、功能如此相似，而华铂D828的终端零售价要高2000元？公司经过慎重考虑，觉得很有必要向消费者阐述奥克斯产品优质平价的企业宗旨，因此，选择了一个时机发布了这个广告。” 李晓龙认为，奥克斯的行为并不构成侵权。华博M768不论在外观、功能以及产品配置等方面都与华铂D828存在很大区别。“我们是学习，是取长补短，而不是照搬照抄。” 李晓龙从学习和发展的角度，对国产手机近年来发展缓慢的原因进行了剖析。他认为，两年多来，国产手机之所以一直被洋品牌压制，一方面固然因为国产手机发展时间较短，但更重要的是国产手机学习得还不够多、不够深。因此，国产手机应多多向做得好的大品牌、大企业取经，借它们之长，补自己之短。“2.5G时代”手机的功能竞争已经逐渐走向尽头。未来手机外观将替代功能，成为产品在市场中最有力的竞争点。 李晓龙甚至呼吁，中国手机企业都应向洋品牌学习，在市场上借“东风”。然而，如果单纯模仿洋品牌产品的外观，难免“画虎画皮难画骨”，甚至”画虎不成反类犬”。 在自主创新方面，一些国产手机品牌做出了榜样。以联想为例，其进入手机行业不过短短几年，在国家知识产权局申请注册的手机外