从quot;大众狂欢quot;到quot;小众之路quot;——浅析quot;后选秀时代quot;的电视娱乐节目.pdfVIP

传媒观察 —…一一…一…一 XZNI．VF_-．ⅣAIHA OZl4E2008·11(上半月) 从“六众狂欢”到“小众之路 ——浅析“后选秀时代”的电视娱乐节目 口黄 雯 随着2005年“超级女声”的成功．在于印刷报刊与电子媒介的，包括视觉与听 对选秀节目产生了审美疲劳，期待欣赏到 此后的几年问，电视娱乐节日中的电视选 觉、叙事与表演等类型的主流产品轻而易 更具审美价值的节目。 秀出现了空前跃进的局面，大大小小有 举地归结为一种饮食起膳制度。然而，它 重新定位：在“小众化”中开拓空间 200多个选秀节目如雨后春笋般蜂拥而 不过是个人满足、文本形态与工业组织的 失去了选秀节目这一曾经无往而不 上。2007年更是被公众称为“选秀年”．，然 一种复杂的聚合过程。％政治挂帅的年 利的“法宝”，很多媒体逐渐认清了这一残 而也就是在同一年，电视选秀节}．i的弊端 代．我们的新闻报道重视宣传功能，强调 酷的现实：一味地“拷贝”和“模仿”，只会 逐渐显现并日益引起关注。随后．广电总 教化、灌输，对娱乐是忽视的。那时的文化 让电视栏目失去更多的收视群体。电视台 局先后制定下发了10多项规定，为选秀 报道里面没有娱乐的位置。随着人们生活 是否重视娱乐节目的创新、是否对常态娱 节目下了一道道“紧箍咒”，把抵制低俗、 的多样性以及娱乐、lk的发展．娱乐已经成 乐节目进行新的定位。将会直接影响到 泛滥之风作为广播电视宣传管理的重要 为人民生活的重要纰成部分．甚至成为人 “后选秀时代”里各大频道排位的洗牌结 内容。此后，随着电视选秀节目的逐渐退 们的一种生活方式：特别是存进入2l世 果。于是，电视媒体开始思索不再试图争 潮，电视娱乐节目进入了“后选秀时代”。 纪之后，人们对电视娱乐的渴求愈演愈 取所有的受众．而是锁定特定的目标受 遭遇了“限秀令”的电视娱乐节目何 烈。下面一组数据jr以清晰地显示出观众 众。集中精力办有特色的电视节目。在传 去何从?曾给电视台带来利润与收视率的 对电视娱乐节目的需求增长：2002年电播学中普遍认为，传媒日益明确地认识到 选秀节目褪色之后，各地荧屏又有哪些新 视娱乐节目开始擎现逐年递增趋势，2002某些节目就要用来吸引确定而有限的受 招再度把观众拉回到电视机前呢?更多的 年电视娱乐节目产n总节目量的4．50％， 众，锁定特定的目标受众的传播形式，就 电视台在是继续跟风还是重新思考娱乐 2003年为5．70％。2004年为6．70％，2005是“小众化”。与“大众”的宽泛、无限、不确 节目的定位两者之间，经过艰难抉择之 年为7．40％。正是受众对娱乐的需求，为 定相比较，“小众化”更加有目标、更加明 后。选择了后者。 大众狂欢的选秀节目创造了条件。∞ 确且有针对性。③ 然而．娱乐节目的重新定位．并不意 不难看出，选秀节目的红火，的确是 于是，或是不知不觉．或是自发自觉， 味着娱乐节目的行将死亡．而是意味着电 占了天时地利人和的优势，并且具有其独 各地电视台的电视娱乐节目制作在“后选 视台开始寻求能够更多发挥本土创意，打 特的魅力。它们以“造星”为口号，参与性 秀时代”逐渐开始摸索着走上了“小众化” 造更加富有本土精神的娱乐方式的“小众 强．收视面广。低fJ槛，选丁筝根化、平民 之路。 化”之路，这对于引导娱乐节目向正常、多 化．受众群巨大，节口以商播形式为主，节 综观2007年下半年到2008年我国 元化的轨道前行。无疑是有利的。 目流程则主要是淘汰赛．而在赛制。I-．基本 各地电视台的节目制作，电视娱乐节目的 “大众狂欢”：回顾“选秀时代” 大同小异，采用评委、短信等多种评判方 小众化倾向主要表现在