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成都大学学报(社科．1f6L)2009年第1期 ·新闻传媒- 从《开心21》看四川方言类娱乐节目的走势 曾波 涂叙忠 (四川电视台文化旅游频道，四川成都610031) 摘要：当今时代是一个娱乐的时代，一个追逐娱乐精神与娱乐品位的时代。广播电视作为娱乐的最大的生产平 台和传播场，在娱乐精神与娱乐品位方面将发挥重大作用。相对于经济发展较快、娱乐气息浓厚的东部地区，四JiI 的娱乐资源非常有限。然而四JiI电视台文化旅游频道另辟蹊径，充分发挥本土地域优势，创办了属于娱乐类节目 《开心21。该节目大胆采用了方言，并运用于精彩的节目内容。其次，个性突出的明星主持人也是节目受到普遍欢 迎的重要因素。 关键词：开心21)；娱乐的时代；四川方言；本土化节目’ 中图分类号：G229．27文献标识码：A 文章编号：1004--342(2009)01—97—02收稿日期：2008—09—28 作者简介：曾波(1972一)，男；涂叙忠(1968一)，男，四川电视台文化旅游频道记者。 开心21)栏目是四川电视台文化旅游频道在2006年春新，非常符合当今时代的娱乐氛围，迎合了人们追逐娱乐精神 节期间开播的一个轻松、搞笑的综艺节目，每晚2l点播出，因 与娱乐品位的时代潮流，增强了听众的审美感受。 而取名《开心21)。节目低成本投入，以语言类和自拍的小 2008年是中国电视娱乐类栏目的丰收之年，也是娱乐类 品、相声、笑话为主要内容，栏目秉承轻松、幽默、搞笑的宗旨。 栏目借鉴国外优秀娱乐类栏目最多的一年。对国外优秀电视 该节目播出后，立即成为成都本土地区收视率最高的综艺节 娱乐类栏目复制的力度、效度加大加快，使2008年无论是湖 目。经统计，2006年平均收视率达到2．o(尼尔森)，在成都南电视台的《奥运向前冲》、东方卫视的(2008我型我秀》，还 地区晚间不分类节目排名中一直名列前20强。又据《中国 是江苏电视台的《绝对唱响》、浙江电视台的《我爱北京奥运 广播影视)384期调查统计，2007年1月全国30城市电视收会》，都为电视受众提供了丰富的娱乐话题。然而比较国内 视排行前10名中，开心21)以平均收视率4％的成绩，列居国外娱乐选秀节目的发展态势，我们也可以看出我们的娱乐 第4位，为本土地区唯一上榜娱乐节目。 栏目在原创匮乏背后显现出持续发展的乏力。 相对于娱乐气息浓厚的东部地区，四川的娱乐资源十分 本来，开心21)成功的因素之一是在晚间9点档的黄金 有限。但是有限不等于放弃。四川电视台文化旅游频道另辟 时间播放，使其在收视争夺战中，能够取得10％左右的市场 蹊径，充分发挥本土优势，积极创办了这档属于自己的娱乐 份额，在各频道的连续剧、选秀节目战略中成功突围。这档节 类节目——“开-b_-十一，开心就安逸”。这是《开心21》栏目从某种意义上满足了观众从电视节目中获得休闲娱乐，调 目地道的四川话栏目宣传口号，它已超越年龄和性别，成为 剂并缓解了疲乏的神经和担忧恐惧感(地震后)的需求，即便 男女老少熟知的顺口溜。 节目无论从包装、制作、舞美都算不上精致，但这并不妨碍它 一内容为王——本土化节目贴近观众 广受欢迎的程度。但如今，模仿“开心21”的节目越来越多， 开心21)栏目能够在较短的时间取得成功，首先在于充有的完全照搬，并安排在同一时段播出，但真正能在收视率、 分利用和发挥了广播自身的传播特点和优势。据上半年的 广告投放上具有潜在竞争价值的品牌节目并不多见。那么， 调查统计，2008年在广播节目电波里的娱乐类栏目中，方言《开心21》成功的秘诀在哪里呢? 栏目、音乐栏目、益智栏目、脱口秀和各种嫁接形式的栏目依 《开心21》吸引观众眼球的关键，有以下“吉祥三宝”：一 然是受众欢迎的主流。其次，是充分运用了电视节目的视觉 是节目内容丰富，生动、鲜活；二是巴蜀笑星方言主持，风趣、 感受，把很多的娱乐形式嫁接过来，使其具有视听共振效应， 通俗；三是原创精品方言亲切、上口。真正是雅俗共赏，众留 而且这些娱乐的形式既有一定的传承性，又具有一定的创 口碑。