从产业价值链打造看上市影视公司募集资金使用——华谊兄弟与橙天娱乐的比较分析.pdfVIP

经营方略 ●张聪 从产业价值链打造看上市影视公司募集资金使用 ——华谊兄弟与橙天娱乐的比较分析 人民币普通股(^肢)4，200万股，发了新片“H计划”，电影项目包括由夏 随瓣喜耋篡禚赫蓑 行价格每股28．58元，计划募集资金6．2永康、乌尔善、冯德伦、成龙、徐克， 大释放，行业内部的竞争也不断加剧。 亿元。实际募集资金总额达11．48亿元。 冯小刚等导演的10部新片。该计划充分 因此，不少企业开始通过上市来谋求长 2．寡集资金的使用情况 体现“项目多元化”，古装、武侠．动作、 远的发展，并且积极利用上市募集资金 华谊兄弟上市以来，积极利用募 爱情，奇幻无所不包，。导演多元化”， 拓展及完善产业价值链，但是其利用情 集资金打造产业价值链。截至20lO年从大师级的导演，到正处于创作巅峰期 况及效果却不尽相同。本文通过对华谊 12月31日，已累计投入募集资金总额的新生代导演，还有“系列”，。续集” 兄弟与橙天娱乐募集资金使用情况的分 71，760．05万元。占募集资金承诺投资电影的拍摄，反映了其电影工业化、流 析，对上市影视企业如何有效打造产业 总额(88，弱1．72万元)的81．24％。根程化和标准化的发展趋势。 价值链作了实证研究，提出了自己的见 据公司2010年年报，使用情况如下表： 2011年3月17日，华谊兄弟宣布 解。 进入2011年．华谊兄弟继续利用投资由冯德伦和吴彦祖创立的突围电影 募集资金进行相关业务的投资及开发。 (DiversionPictIares)制片公司，建立长期 华谊兄弟上市后的资金运用 2011年2月15日，华谊兄弟与上海嘉合作关系。突围电影公司旨在拍摄创意 1．华谊兄弟传媒集团简介 定工业区达成协议，于工业区内建立华 型影片，这次合作也是华谊寻求电影多 华谊．兄弟传媒集团(创业板股票 谊兄弟文化城，这意味着华谊开始正式 元化、成熟化的新举措。 代码，：500027)是国内知名综合性娱乐进军文化旅游市场。根据合约，这座华 橙天娱乐上市后的资金运用 集团，前身是由王忠军，王忠磊兄弟在 谊兄弟文化城规划占地1000亩，总投资 1994年创立的华谊兄弟广告公司。1998数十亿，主要用于建设影视基地，包括 1．橙天娱乐国际集团有限公司简介 年，华谊兄弟广告公司通过投资冯小刚、 摄影棚和其他配套设施，将拥有华东地 橙天娱乐国际集团有限公司是集电 姜文的电影进入电影行业，随后全面投 区最大的专业室内摄影棚，第一期占地 影，电视制作、音乐及音乐剧制作、艺 入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、 250亩的工程将在2011年底动工，并于 人经纪，广告及新媒体等平台建设于一 艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域．于 2013年建成。文化城交通便利，紧邻上身的产业经营一体化企业。其下属子公 2005年成立华谊兄弟传媒集团。 海最新的11号线交通线，并且与另一 司包括北京橙天智鸿影视制作有限公 2009年lO月30日，华谊在深圳证端正在筹建的迪士尼乐园遥遥相望。 司、北京橙天华音音乐制作有限公司． 券交易所创业板上市，向社会公开发行 2011年2月24日，华谊兄弟公布北京橙天智鸿文化经纪有限公司、北京 橙天博鸿广告有限公司；同时，与日本 表一：募集资金使用情况 单位：万元 艾迪集团合资成立艾迫中国音乐制作有