从电视娱乐节目看节目同质化问题及其应对策略.pdfVIP

第30卷第10期 宿州学院学报 V01．30，No．10 201 ofSuzhou oct．2015 5年l0月 Journal University doi：10．3969／j．issn．1673—2006．2015．10．022 从电视娱乐节目看节目同质化问题及其应对策略 李雅琪 浙江传媒学院新闻与传播学院，浙江杭州，310000 摘要：从全球化、商业性、创新意识、市场及传受双方互动关系等五个方面分析了节目同质化现象产生的原因．指出 节目同质化现象会带来精品节目减少、节目庸俗化、受众个性减退等弊端。通过国内外娱乐综艺节目的对比分析， 强调创新意识的重要性。并提出有效避免节目同质化问题的应对策略：捕捉被忽视的受众群．进行本土化创新。最 后得出结论：模仿是必然的．但拳土化改造与自主创新也是．必要的，只有在模仿的过程中不断创新．才能有效避免 同质化现象。 关键词：电视娱乐节目；同质化；创新 中图分类号：G222．3文献标识码：A 文章编号：1673—2006(2015)10一0084--06 在经济全球化的大背景之下，文化全球化引起 如商业因素、受众市场等。受众对节目的接受是有选 的电视节目同质化现象已经司空见惯，特别是在经 择性的，受制于电视类型的影响，具有一定的稳定性 济利益的驱使下，越来越多的制作方愈发浮躁，他们 与保守性，同质化就是在双方互动的过程中逐渐形 不再专注于如何创新一档新颖的节目，而是转为如 成的。 何更好更快地模仿一档节目。模仿是为了更好地创 2节目同质化现象产生的原因 新，但是一味地模仿甚至是抄袭所导致的电视节目 同质化现象会引起观众审美疲劳，并逐渐将注意力 电视节目的同质化现象受到社会大环境因素的 转移到相关替代性娱乐消遣方式上去。 影响。以下从五个方面分析其产生的原因。 对这种模仿或日借鉴行为到底应该持何种意 2．1 文化全球化的影响 见，国内学者众说纷纭，大部分人认为在如今娱乐文 80年代以来，以美国为代表的强国向中国输入 化产业尚处于初期发展阶段的情况下，借鉴与模仿 了美国大片、乡村音乐、摇滚乐、变形金刚等一系列 是必要的，可以促进娱乐文化的繁荣。但是，借鉴与 反映大国文化和价值观的文化产品。据统计，美国好 模仿并不等同于照搬照抄，“取其精华，去其槽粕”， 莱坞影视产品的产量只占全球产量的5％～6％，但 进行本土化改造与自主创新才是真正的借鉴。 却占全球电影放映时间的50％～60％。文化全球化 这一现象具有明显的倾向性，各国综合实力的不平 1何谓电视节目同质化 衡导致传播模式的倾斜，发展中国家对发达国家的 同质化的概念来源于商品竞争，所谓“同质化” 经济依赖导致文化上的依赖。可口可乐、麦当劳等饮 是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至 食文化产品的输入不仅改变了中国人的生活方式， 营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象Ⅱ]。在文 而且改变了价值观念。这种文化传播地位的不平等 化领域，“同质化”一词也被频繁使用，并常常与“全 使得发达国家通过文化产品的输入逐步实现了有目 球化”连在一起。经济和文化的全球化趋势引起了各 的的文化同化，而作为文化产业链重要一环的电视 民族之间的文化趋同现象，人们在生活方式、价值观 节目也必然加快了同质化的进程。