标识性元素对服装品牌价值效应分析与实践.pdfVIP

II 万方数据 摘 要 随着社会发展而带动的服装消费市场，个性化消费成为主流消费市场，消费者无时不 刻的变化着。国内服装品牌在创建和运营过程中，依旧维持过去的企业视觉识别形象建设， 忽视了从消费者内心去探索如何建设品牌的标识性元素。品牌标识性元素的应用也取决于 该品牌的设计师水平高低以及是否对品牌精神的了解。现在各大服装品牌企业在运作过程 中将服装产品分成几大主题，跟随流行趋势分析和稍微的创新改动来进行产品的设计，并 总想获得市场影响力。产品本身没有问题，跟随流行趋势和大牌发布会进行创新改动也不 是没有价值，但本质上仍然会形成一种同质化，那么面临最难解决的问题是认知定律：我 怎么让别人知道我的产品比别人的产品不一样？我的品牌正好是消费者需求的样子？本 文针对这一问题，提出了标识性元素对品牌价值影响重要性的问题研究。 通过文献研究整理，设计者发现标志与品牌价值方面的研究已有很多。但是在测量标 识性元素主要以品牌名称、品牌LOGO、品牌色彩、品牌辅助图形四个显性主题元素，对品 牌价值影响权重上并没有太多涉及，因而设计者有理由对它进行探究。 本文首先对理论内容进行梳理，提取标识性元素进行调研，建立品牌价值的模型包括 品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、感知质量。采取市场调研、问卷调查等形式，了解 国内消费者对品牌标识的认知程度、探析标识性元素与品牌价值之间的关联性、国内标识 性元素的不足之处，最后得出结论给第四章、第五章的设计实践做出铺垫。 实践中设计者在以上理论整理、问卷调研、案例分析基础研究下，创立服饰品牌 “上 尚”，品牌创建的设计实践内容包括：设计消费者和企业共同价值观引导下的标识性元素 统一品牌视觉风格；标识性元素确定下，设计出四个主题下的十四套服装以及品牌视觉识 别系统应用部分；为了传播层面和消费者建立情感链接，设计者从两者互动的情况下，设 计品牌网站和视频广告，总结提升品牌价值的方法。 关键词：标识性元素 品牌价值 视觉识别系统 III 万方数据 ABSTRACT Clothing consumptionmarket drivenby socialdevelopment,personalized consumptionhas become the mainstream consumer market，Consumer changes all the time. In the process of creatingandoperating,domesticclothingbrand stillmaintainthe imageofthe enterprisevision of the construction in the past, ignoring from the heart of consumer to explore how to build brand identityelements.Theapplicationofbrand identityelementsalsodependsonthelevelof the designer and the understanding of the spirit of the brand. Now the major clothing brand enterprises divided clothing products into several major theme in the course of the operation, followthetrend analysisandslightinnovativechangestothe designoftheproduct, andalways want to obtain the market influence. The product itself has no problem, to make innovative changes to followthe trends andbig conference isnot without its val