百年蔡司商标演进.docVIP

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百年蔡司商标演进

发表于 2004-11-4 00:14? HYPERLINK /forum/viewpro.php?uid=2 \t _blank 资料? HYPERLINK \t _blank 主页 HYPERLINK /forum/pm.php?action=senduid=2 \t _blank 短消息? HYPERLINK /forum/memcp.php?action=buddylistnewbuddyid=2buddysubmit=yes \t _blank 加为好友? HYPERLINK /forum/misc.php?action=viewratingstid=1526pid=6399 \o 评分 0 百年蔡司商标 1904 - 1919 1904 年5月11日,卡尔·蔡司公司正式向德意志帝国专利局进行注册申请,并于当年6 月24 日获得批准,正式启用。而早在1902 年,当时蔡司专利办公室的负责人埃米尔·邓尼茨 (Emil Doenitz) 就已经有了用蔡司镜头作为设计主体形象的构思,而取材正来自于大名鼎鼎的Tessar鹰眼镜头。商标中的文字图案则可能出于画家埃尔利希·库伊坦 (Erich Kuithan)之手,他在1903 年以后把家安在了耶拿(Jena)。 图1 :1904 年申请的原版注册商标 而后,从1906 年开始,所有的蔡司产品皆被印上了该注册商标。在开始阶段,人们对于商标中的文字设计还在进行反复的推敲和琢磨,(首当其冲的即是大写字母 C) 图 2 :1910 年一本相机产品目录中稍加改变的蔡司图标 1920 - 1944 百瓴趟旧瘫??? ?? 不过在争论过后,一个统一的商标很快就出台了。当时还没人能预料到,这个商标竟从此象征了光学和精工机械的世界最高水平。随后,其他的公司也通过模仿蔡司,设计乍看相似的商标,使自己产品的声誉得到提升。 图3: 上世纪20 年代一家荷兰公司所仿制蔡司的镜头型商标 1920 年以后,蔡司旗下的子公司也在原始图案中注入不同的元素,使其成为自己个性化的注册商标。典型例子便是一度闻名遐迩的蔡司伊康股份公司 (Zeiss-Ikon AG , 其当时生产的如CONTAX 相机至今仍位于世界顶尖行列,是摄影发烧友们追逐的对象。蔡司公司曾在其中作为大股东)。 图4: 蔡司伊康的图标 1945 - 1970 二战以后,被美国强行带离至奥伯科亨(Oberkochen) 的蔡司工程师在耶拿方面的帮助下, 成立了Zeiss-Opton 工厂 (Zeiss-Opton-Werk),借鉴蔡司伊康的修改思路,Zeiss-Opton 也设计了类似的商标,将文字巧妙融入“镜头”图案中。 图5: 嵌于镜头图案中的 Zeiss-Opton 直至1953 年,耶拿和奥伯科亨之间的工作关系十分密切。然而在该年年初,当时的民主德国政府十分明确的表示,他们不会再容许这样的合作。很快,卡尔·蔡司耶拿的一些工作人员被怀疑为“间谍”而遭到逮捕。耶拿蔡司甚至一度失去了出口贸易的自由。转而由民主德国的德意志国内外贸易部(DIA, Deutscher Innen und Au?enhandel) 行使其权利。卡尔·蔡司奥伯科亨为了保持其独立汇率以及阻止DIA 以蔡司注册商标进行活动,将“镜头”图案中的 “Jena“ 字样去除,然而该商标却只允许在西德境内使用。更新后的图标上方为 Carl ,下方标有 Zeiss。 图6 :当年蔡司奥伯科亨的图标??1904 - 1919 1971 - 2004 今天的蔡司图案已经和当初大不相同。在1971 年所谓的伦敦协定后,蔡司奥伯科亨和耶拿明确将两者所使用的商标进行了区分。卡尔·蔡司奥伯科亨单用大写棱角字母 ZEISS 作为注册商标,并在70 年代末将其置于正方形图案内,并在下方标注 WestGermany 将其产地标识与耶拿明确区别开来。而在耶拿方面,自始至终都用着最原始的商标图案,直至1990 年两德统一。 图 7 :带棱角字母的蔡司商标 图 8 :特别标有West Germany 的正方形蔡司商标 1993/94 年合并后的卡尔·蔡司集团终于有了一个全新的,被称之为图文标识 (Wort-Bild-Marke)的共用商标——蓝色蔡司图标。“镜头”图案和正方形被完美结合在了一起。正方形的底边被弧形所取代,五个ZEISS 字母也被去角重新修饰。1997 年,现有的蔡司深蓝色 (Pantone Reflex Blue C) 商标取代了淡蓝底色 (HKS 47) 并沿用至今。但是最初的商标却还没有被完全淘汰,由于在某些产权保护方面的需要,比如天文投影仪的某种部件中,人们仍然可以找到最原始的镜头图案的身影。

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